用户付费明显增长，广告投放更加频繁

在视频直播用户快速增长且黏性大的条件下，视频直播付费会员模式已经较为成熟，付费用户的发展已经成为平台标配，也成为重要营收来源之一。高质量的内容、良好的体验、合理的价格以及扩充权益，将给用户营造“超值”感，促进用户进行消费。

据《2018年全球直播视频观察》统计显示，全球愿意为视频直播付费的用户近半成，达到48%，其中愿意以包月等连续性方式付费的用户达到30%。除了用户付费的商业模式，视频直播行业投放广告的频率也有所增长。全球39%的受访者表示，他们在观看视频直播的时候看到过弹窗广告，37%的人在流媒体直播中看过流媒体视频广告，33%的人看过赞助信息。其中，更多的人认为直播广告更具侵入性（30%），而不是更少侵入性（21%）。