短视频为电视媒体融合发展带来新机遇

短视频凭借碎片化、社交化、便捷化等特点，已经逐渐成为当前人们获取信息、情感表达，进行互动的主要方式之一。在电视媒体布局移动端的“三微”传播中，短视频越来越占据创新传播的主场，呈现积极的发展态势。

首先，电视媒体利用短视频获得很多的流量。比如湖北广播电视总台的短视频账号“长江新闻号”“长江号外”，2019年4—5月的播放量接近10亿，点赞及评论量超过4000万次。2018年9月，北京广播电视台成立融媒体中心，统一管理运营工作，“北京时间”旗下的“时间视频”“时间新闻视频”“时间国际视频”等“时间”系列矩阵号极大提升了北京台在短视频领域的竞争力，2019年4—5月北京台累计播放量50亿，点赞及评论量500万。^[7]

其次，短视频新闻成为电视媒体的“头牌”。随着媒体融合深化和智能媒体的发展，短视频受到了内容生产者的青睐，新闻媒体也开始利用短视频进行新闻报道。国内很多新闻媒体都积极探索短视频新闻发展的路径，并逐步推出了短视频板块，如《新京报》的“我们视频”、央视新闻的“主播说联播”等，还有专门的短视频新闻客户端，比如新华社的“新华15秒”。

最后，短视频与综艺节目的结合也创造了新的传播模式。随着市场格局的不断成熟，在内容传播、互动及营销模式上，短视频为电视节目提供了全新的发展机遇，丰富了电视节目的内容传播、互动及营销模式。如某些热播的电视剧，花絮和话题挑战，使短视频成为电视剧内容传播的一大“利器”。在互动营销方面，短视频也成为电视节目寻求突破的一种新形式。如浙江卫视《奔跑吧》与快手App合作，邀请节目成员同期入驻快手应用与受众跨屏互动，记录和分享偶像们的“精彩”瞬间，有力提升了节目的互动性和营销价值。^[8]