发展现状：智能电视争夺存量市场，手机厂商加入竞争行列
1.智能电视进入争夺存量市场阶段，将保持稳步增长
当前国内电视市场已经进入存量竞争阶段，更新换代成为消费者购买电视的主要动因。
近年来，我国智能电视发展迅速，2018年我国智能电视销量达到5856万台。就电视行业发展格局来看，2018年有线电视用户占据我国电视用户的最大比重，占比约为33%，其次是OTT用户，占比24%，IPTV用户占比23%。[24]酷云互动推出的《2019智能大屏生态发展白皮书》显示，2019年智能电视保有量已达到2.25亿台，相比2018年的1.88亿台，提升了19.7%。与此同时，2019年的智能电视家庭渗透率也逼近60%。照此发展趋势，2020年智能电视保有量预估将达到3.5亿台，家庭渗透率也将迈进80%。[25]
2.OTT终端和用户活跃度稳步提升，行业生态体系与环境发生变化
伴随着5G商用时代的即将来临，大屏运营价值迎来爆发阶段，用户活跃度和OTT终端稳步提升，正式开启了“客厅经济2.0”时代。根据勾正数据，2019年上半年OTT大屏可运营户数为2.03亿台，未来三年OTT可运营终端数量仍将持续增长，预计到2021年将达到2.6亿台。智能电视用户中，15—54岁极具营销价值的用户开机同比增加，高价值人群向智能电视迁移。用户日均使用时长分布中，高使用时长占比减弱。三线及以下城市分时开机到达率高于其他城市，成为品牌渠道下沉的有利渠道。[26]
在行业生态体系方面，相较于传统电视业务，OTT、IPTV产业链大大延长，多方企业入局智能大屏生态，并探索多种商业模式；七大牌照方流量分发持续进行，内容、终端两手抓；各终端厂商激活量逐年增大，尤其是互联网品牌渗透增强，大尺寸终端分布增多；智能大屏电视台受众规模广泛，视频媒体推广覆盖效果显著。行业环境上也变化不断，规范化的政策和技术更新为互联网电视提供了健康可持续发展的环境；OTT和IPTV规模不断增大，截至2019年H1智能电视家庭超两亿户，IPTV规模近三亿户；在智能电视家庭收看环境上，“OTT+”方式是家庭收视观影的主流，OTT信源在智能电视日活渗透增强。[27]
3.手机厂商逐鹿智能电视，小米销量创国内第一
2019年8月10日，荣耀正式发布了全球首款搭载华为自研“鸿蒙”操作系统的终端产品——荣耀智慧屏，标志着华为正式进入了智能电视领域。荣耀智慧屏，作为华为旗下第一款家庭大屏产品，采用55英寸和4K UHD分辨率的屏幕，被荣耀定义为家庭电视的划时代产品。
除了华为，其他手机厂商也纷纷试水智能电视领域，标志着电视行业开始重新洗牌。海信发布了以人工智能为系统支持的新款社交电视，这也被业内认为是老牌电视巨头海信对标华为的最新举措。2019年8月15日，一加官方正式宣布，已经确定由网友投票选出来的一加智能电视的名称，被称为“One Plus TV”。与此同时，OPPO的智能电视项目也在持续进展中。而小米作为手机厂商最早进入智能电视领域的一批，可谓一骑绝尘。由于乐视、暴风、微鲸等厂商先后折戟，小米如今已经成为整个互联网电视的中坚力量。[28]
4.各大彩电品牌AI布局成熟，智能电视迎来投资热潮
2019年7月2日，第十五届中国数字电视产业大会在北京举行，会议上将目光聚焦到AI人工智能、4K/8K超高清、IoT家居物联技术趋势、商业应用以及对彩电产业发展的影响等前沿领域。
人工智能技术支持下，配备4K/8K超高清加上大屏的视觉体验，代表了国内市场目前彩电产品的高端品质。4K电视迎来了普及潮，8K分辨率的研发和成熟将给电视行业带来新的机遇与挑战。2019年以来，TCL、索尼、三星等品牌纷纷推出了8K电视，带动了更多销量。5G时代的到来，给智能电视带来新发展，创维、长虹、海尔、海信、LG、三星等各大彩电品牌AI智能家居布局逐渐成熟，华为、京东、小米也都打造了智慧物联的平台。智能电视作为智慧家居中一个重要的显示终端，将逐渐成为控制中心、交互中心和储存中心。伴随技术与消费的升级，智能电视行业售后服务也发生变化。万物互联趋势下，顺丰丰修瞄准势头，围绕“家庭”和“健康”场景，着力布局多智能终端售后服务。
5.彩电企业瞄准人工智能，彩电智能化渗透率快速提升
随着国内彩电行业加剧竞争，各大企业纷纷着力通过加快转型来提升自身盈利。IDC预测，到2022年，全球智能家居出货量将突破三亿台。[29]智能电视作为智能家居中体验最为直观的消费类电子产品，成为各大企业瞄准的对象。竞争者将目光向平台运营转移，致力于打造智能电视系统生态。
彩电行业经历了“单品智能”阶段后，转向与AI、IoT产业紧密融合。2019年3月，创维电视宣布品牌进行战略升级，为客厅AIoT打造首个产品Q80，推出三块显现屏幕的规划，通过它消费者能够直接调取空调、净化器中有关家中空气温度、质量的数据，也可以通过问答方式获取不同区域的天气状况。两个月后，康佳也发布了拥有全景AI技术的A3新品，欲推动彩电行业从“卖电视”到“卖场景”。围绕语音和智能互联，康佳致力于打造一个以电视为核心的家庭IoT控制、显示中心。康佳IoT平台将电视大屏与智能家居控制相结合，实现智能家居设备信息可视化，用户只需进行简单的扫码授权就能通过电视语音控制家中所有智能设备，并且可以通过手机应用进行远程操控。[30]