传媒经济学的研究对象

传媒经济学的研究对象是作为社会中一个行业的传媒业。实际上，传媒业不仅是“党和人民的喉舌”，是宣传阵地，换一个角度看，它也是国民经济体系中的一个行业，有着相对独立的运作实践，有着自身物理技术特性所决定的运作模式与产品，所以，有必要对其进行研究，以摸清其运作规律。

更具体地说，传媒经济学的研究对象是传媒业的所有行为，包括采、写、编、评等内容产品生产行为，也包括内容产品销售、广告经营等行为，还包括财务活动、人力资源管理活动、后勤活动等。总之，传媒经济学不是一般人想象的研究传媒业的“经济行为”——经营行为或说是直接获取经济效益的行为，它是研究传媒业的所有行为、总结其规律的。在经济学看来，所有或说理性人的所有行为都是“经济”行为，都要遵从投入少、产出多的原则，没有哪些不是“经济”行为，所有或说理性人的所有行为都是研究对象。