传媒经济学的研究取向

从目前来看，传媒经济学的研究应分成三个取向，即历史取向、理论取向与实务取向。其分野标准可简单地看成研究对象不同。

历史取向是研究传媒业发展的史实，研究当前之前的传媒业实践；是从经济学角度描绘、评述传媒业发展历程，获知传媒业运作的历史真相。当然，这是为了加深对传媒业本质及基本运作规律等原理性问题的认识，最终是为理论取向的研究服务。

理论取向是总结基本规律、总结原理性的内容。它关注的是基本性的问题、基本的运作特征，包括：产品是什么，产品的特性是什么，行业的特性是什么，基本盈利模式是怎样的，等等。

实务取向研究传媒业具体的操作。采访行为是什么？采访行为怎么做更有效率？写作行为是什么？它又怎么做才更有效率？传媒组织的经营业务，如内容产品的销售、广告经营、资本运作、活动营销等怎么运作更有效率？等等。它取向于研究传媒业的具体操作行为，重在给实践操作提供借鉴与参考。当然，这样的内容也为理论取向的研究即原理性内容的研究提供服务。

这三个取向都是在经济学的理论体系内展开的，因为传媒经济学本就是经济学内的一个领域。