第二章 品牌的性质和品牌竞争力的来源
品牌竞争力作为企业追求的目标，是品牌出现后才出现的。品牌的性质就是探讨品牌为什么存在的基础性问题，对于品牌性质的探索和理解有助于我们更好地理解品牌竞争力。品牌内容关注的是品牌竞争力的源泉和结果，试图解决的是品牌为什么会有竞争力的问题。
