《品牌竞争力》简介
《品牌竞争力》这本书是由余明阳，罗文军创作的,《品牌竞争力》共有38章节
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作者简介
作者简介 余明阳，男，1964年1月出生，浙江省宁波市人。复旦大学管理学院毕业，经济学博士(1996)。复旦大学管理学院管理科学与工程博士后(一站，1999)，...
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序
序 品牌，是21世纪中国出现频率最高的词汇之一。在“中国制造”向“中国创造”的发展过程中，品牌是标志性的符号。在和谐社会建设和创新型国家建设中，品牌同样是标志性...
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目录
目 录 作者简介 序 第一章 导论 第一节 研究的现实背景 第二节 研究的理论背景 第三节 研究的基本内容 第四节 方法论和研究方法 第二章 品牌的性质和品牌...
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第一章 导论
第一章 导论 作为全书的导论部分，本章主要在对研究的基本背景和动机加以分析的基础上提出本书所要研究的核心问题、所运用的基本方法论和研究方法，并介绍研究的整体内容...
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第一节 研究的现实背景
第一节 研究的现实背景 随着产品同质化的程度越来越高，企业之间的竞争主要体现为品牌之间的竞争。在全球市场，一方面不断地大量涌现出新品牌，另一方面强势品牌所占的市...
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第二节 研究的理论背景
第二节 研究的理论背景 研究品牌竞争力要解决3个核心问题：(1)品牌为什么存在；(2)品牌竞争力的来源；(3)品牌竞争力形成的内在机制。本书围绕这三个问题对相关...
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第三节 研究的基本内容
第三节 研究的基本内容 本书试图运用复杂性科学理论和共同演化理论的思想，将企业竞争力形成过程与外部环境因素纳入到一个整体性的理论框架之中，来分析它们之间的内生互...
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第四节 方法论和研究方法
第四节 方法论和研究方法 任何一种研究都离不开方法论的指导，尽管这种方法论可能未被研究者明确地表达出来。方法论就是形成思想的基本方法和前提，用以对研究的主题进行...
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第二章 品牌的性质和品牌竞争力的来源
第二章 品牌的性质和品牌竞争力的来源 品牌竞争力作为企业追求的目标，是品牌出现后才出现的。品牌的性质就是探讨品牌为什么存在的基础性问题，对于品牌性质的探索和理解...
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第一节 品牌的性质
第一节 品牌的性质 在人类社会的发展史上，最早是没有“品牌”这个词汇的。由于生产力水平的低下，社会产品并不丰富，人们生产的产品主要用于自给自足，或者是放在货架上...
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第二节 品牌竞争力的来源
第二节 品牌竞争力的来源 品牌竞争力是企业竞争力的一部分，企业竞争力又是企业竞争优势在市场竞争中的体现。因此，本书将首先探究竞争优势的来源，然后从企业竞争优势、...
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第三章 企业成长模型
第三章 企业成长模型 企业成长的本质是通过知识积累和知识创造促使企业的知识增长，并使企业知识与外部环境相匹配。品牌竞争力是企业适应外部环境变化的结果。本书将在对...
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第一节 企业成长模型理论
第一节 企业成长模型理论 企业是一个复杂性系统，首先本书将介绍复杂适应性系统理论、演化理论和共同演化理论，以期对构建企业成长模型有所启发。 一、复杂适应性系统理...
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第二节 企业成长模型
第二节 企业成长模型 要构建企业成长模型，首先要确定模型中有哪些构成要素。学者们的研究表明，对于企业成长的研究既要应用系统论方法又要应用还原论方法。因此本书认为...
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第四章 品牌竞争力的过程机制
第四章 品牌竞争力的过程机制 由于品牌竞争力是企业成长过程中的其中一种产出，要研究品牌竞争力的过程机制就必须研究企业成长过程。本章将首先介绍与企业成长过程有关的...
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第一节 企业成长过程理论
第一节 企业成长过程理论 一、企业生命周期理论 在自然界，无论动物还是植物，只要是生物就都遵从“生命周期”的规律，都会经历一个从出生、成长、衰老到死亡的过程。管...
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第二节 企业成长过程
第二节 企业成长过程 研究企业成长过程就是研究企业应该如何创造条件进行知识积累和知识创造，促使企业朝着有利于自身的方向成长。 一、自组织(self-organi...
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第三节 品牌竞争力的过程机制
第三节 品牌竞争力的过程机制 研究品牌竞争力的过程机制就是研究企业成长中自组织过程的动力学机制，尤其是人在推动企业自组织过程中所起的作用，目的是使企业创造出独特...
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第五章 品牌竞争力的动态机制
第五章 品牌竞争力的动态机制 到20世纪70年代末，大规模生产的前提和基础发生了根本性的变化。统一大市场被多样化的需求瓦解为一系列的细分市场。企业需要对市场多样...
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第一节 模块化概念
第一节 模块化概念 图5-2 模块化的概念 “模块化”概念最早是由H.A.Simon于1962年提出的，Simon(1962)认为，模块化是一种在演化环境...
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第二节 模块化类型
第二节 模块化类型 模块化的构思和设计是一个复杂的系统工程，模块化可以帮助企业处理复杂性。企业模块化一般遵循的形成路径为基于能力要素的业务模块化、顾客需求模块化...
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第三节 模块化的动态机制
第三节 模块化的动态机制 尽管模块设计的整体规则具有相对稳定性，但是模块的创新积累到一定程度时，模块与系统信息的矛盾会进一步激化，这时就需要整体设计规则的再创新...
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第四节 模块化的竞争优势
第四节 模块化的竞争优势 模块化企业网络的竞争优势来源于两个部分。 一、模块化自身的竞争优势 模块化自身的竞争优势在于其对于两大作用主体——系统集成商和模块商提...
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第五节 品牌竞争力的动态机制
第五节 品牌竞争力的动态机制 图5-6 模块化企业网络的品牌竞争力动态机制(经整理改编)(13) 品牌竞争力的动态机制主要目的是：在现有市场需求中，通过比...
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第六章 品牌竞争力综合评价体系
第六章 品牌竞争力综合评价体系 企业品牌竞争力是战略管理理论和品牌理论的热点研究问题之一，我们不仅需要从理论上说明和概括品牌竞争力的内涵，还需要量化的指标体系和...
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第一节 品牌竞争力综合评价体系的意义和原则
第一节 品牌竞争力综合评价体系的意义和原则 对品牌竞争力进行客观和科学的测评不仅有利于弄清企业所处的市场状况，帮助企业对自身及同行业竞争者的品牌竞争力有一个全面...
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第二节 品牌竞争力综合评价体系的构成要素
第二节 品牌竞争力综合评价体系的构成要素 品牌竞争力是一个综合性的市场现象，是多种力量和因素共同作用的结果。品牌竞争力评价体系不是单一性的指标形式，而是一个复合...
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第三节 品牌竞争力评价方法
第三节 品牌竞争力评价方法 品牌竞争力评估方法包括： 数据包络分析法。这种方法主要采用数学规划法，对单个企业进行生产有效性评价，以企业对品牌投入产出的相对效率作...
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第七章 品牌竞争力提升策略
第七章 品牌竞争力提升策略 品牌竞争力来源于竞争优势的4个层面及其互动，企业可以通过竞争优势4个层面的行为方式的细微调整，利用品牌竞争力的动态机制和过程机制，以...
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第一节 基于战略逻辑和远景层面的品牌竞争力提升策略
第一节 基于战略逻辑和远景层面的品牌竞争力提升策略 拥有核心理念的企业才能更好地根据外部环境探索和界定企业的组织学习范围，建构产业边界、市场边界和品牌边界，形成...