中国移动通信动感地带《开车篇》

011　中国移动通信动感地带《开车篇》

男孩：往左，拐呀！往右，你怎么……往左。

周杰伦：耍我。

男孩：没错，我就是M-ZONE人！

本系列广告中的《宠物篇》《纸条篇》《下载篇》已刻

入光盘

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第23页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，社会关注奖(https://www.daowen.com)

广告公司：上海奥美广告有限公司北京分公司

创意说明

本片的任务是让动感地带成为M-ZONE人生活的一部分，采用的方法是把明星还原成生活中的人，把广告当做生活的纪录，结果是M-ZONE的用户增长至1142.2万。

专家点评

张晓岚：周杰伦版的“动感地带广告”可持续地实现了名人效应和创意价值的双丰收。从这个意义上来看，周杰伦给了名人广告很多积极的思考，除了傻乎乎的叫卖，一味满脸堆笑的吹捧，还可以表现得很有创意。

小组评议

轻松，搞笑，无厘头，一系列的短片好似轻松小品，唤起目标消费群体的共鸣。广告效果有目共睹。