中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》

017　中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》

篇名：下雨篇

旁白：我的特权升级，我就是M-ZONE人。

篇名：椰子篇

旁白：M2.0卡，狂下载，我就是M-ZONE人。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第16页

获第六届“IAI年鉴奖”铜奖，企业欣赏奖(https://www.daowen.com)

广告公司：上海奥美广告有限公司北京分公司

创意说明

通过新M-ZONE人战胜周杰伦来体现M-ZONE人能力升级。

专家点评

张小平：请名人做广告，好！但成本高。请顶级名人做广告，更好！但成本更高。请顶级名人做广告，一般都让他坐上八抬大轿，抬着他好像也托起了品牌；他牛，品牌也牛！而事实上，顶级名人名气太大，抬着他不一定就能托得起品牌，他牛，品牌不一定牛，甚至品牌会隐形。所以很多企业在请名人做广告时，千方百计地把名人亮相的时间缩短，千方百计地把品牌搞大，为的是怕他牛过品牌。唉！花了大价钱，还要绑手绑脚地表现？苦啊！

《下雨篇》、《椰子篇》做得聪明。请了周杰伦却让他当了配角，让拿着M2.0卡的普通人做主角，其实普通人也不是主角，拿着的M2.0卡的功能才是主角。

这可是名人广告的好广告构思，想得够绝，出招意外，有趣之至。高！

小组评议

简单而又有些幽默的情节有利于加强受众印象。同时，名人在故事里“敌不过”普通人，一定程度上跳出了俗套。在系列广告中都以周杰伦做主角，保持了动感地带品牌形象的一致性。