台北富邦银行《选美篇》

029　台北富邦银行《选美篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第89页

获第六届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，学术肯定奖，2005年十大影视广告

广告公司：时报广告奖执行委员会·奥美广告

创意说明

强调少了4个号码，机会自然就会变大，带出产品从6/42到6/38的改变。

专家点评

张小平：好广告养眼、养心。(https://www.daowen.com)

12个靓女穿着泳衣依次经过，在你眼前晃来晃去，当你还想再看清时，靓女不见了。初次看时，你内心定会说，太过瘾了，我还没看清呢。但我知道，你的心里有快感。

好广告打眼、打心。

现代人每天不知要接受多少信息，受多少视觉图像的骚扰，一般能入眼的基本坏不到哪里去，要打眼那可就难了。真打了眼的，一定是特别的东西。

穿泳衣的靓女，一万年以后都会打眼的，能打眼基本上也就打心。能打心了，那广告的传播大概也就到位了（我可没说动心）。

创意人就是干这事的。事干好了，就是专家，就有机会成为大师。

小组评议

广告的中心信息是要传达“少了4个，机会更大”，选用美女和特定场景满足了观众的心理期待，印象一定深刻。