马自达6《树苗篇》《酒杯篇》

036　马自达6《树苗篇》《酒杯篇》

篇名：树苗篇

广告语：因为有您，才有这一年的成长茁壮。

篇名：酒杯篇

广告语：因为有您，才有值得庆贺的一年。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第122页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖(https://www.daowen.com)

广告公司：灵智大洋（广州）广告有限公司北京分公司

创意说明

树苗和酒杯已经成为一种符号，它们与马自达的标识视觉形象上也有相似之处，二者组合起来既表达了“成长”、“祝贺”的含义，又起到了强化品牌识别的作用。

专家点评

高小龙：大广告创意就是能让以后的创意越做越多，所以这个广告只要能找到一致的图形，找出其中的关联点，暗合点和联想层次寓意空间，形成匹配，再加以简练的文案表达，就可引出不断延续的系列广告，这类相似图形的物体多之又多，所以这是个好的创意点，一个好创意的开头。

小组评议

把品牌Logo与能表达广告主题的物体符号在视觉上进行组合。简单、直观地传达了广告信息。