040 MITSUBISHI SAVRIN《麂皮疙瘩篇》
广告语：后座第三排独立空调配备夏天最幸福的温度。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第125页
获第六届“IAI年鉴奖”铜奖，业内承认奖，学术肯定奖，2005年10大平面广告
广告公司：时报广告奖执行委员会·百帝广告股份有限公司
创意说明(https://www.daowen.com)
用座椅比喻乘坐者，受众很容易将座椅上的麂皮疙瘩与乘坐者联系起来，从而传达出广告诉求。
专家点评
薛振添：我个人想不出来有什么执行手法能比眼见为实的表现更有效？！可能你不信！我看完到现在还在……哆嗦呢。
小组评议
将汽车座椅拟人化，唤起广告受众的生活经验，感官刺激强烈。
