053 飞利浦灯管《关公篇》
广告语：还我本色。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第200页
获第四届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司
创意说明(https://www.daowen.com)
用了飞利浦灯管，关公立即容光焕发，精神抖擞。这里的本色既指关公英雄本色，又传达了产品诉求点，形成一个趣味。
专家点评
杨海军：这是一则户外广告。在户外，与众不同的色彩是夺人眼球的重要方式，装了飞利浦三基色荧光灯管的关公红脸蓝袍，精神抖擞，和旁边内置普通灯管中黯然失色者的垂头丧气形成了鲜明的对比。一明一亮，一彩一暗，将飞利浦“还原真色彩”的广告语表现得淋漓尽致。
小组评议
对比鲜明，诉求点传达到位。广告语“还原真色彩”一语双关，既契合关公形象又巧妙传达出产品卖点。
