哈根达斯月饼冰淇淋《月宫篇》

062　哈根达斯月饼冰淇淋《月宫篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第250页

获第四届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：TBWA SHANGHAI

创意说明

取材传说故事，嫦娥奔月、玉兔捣药、吴刚砍倒桂花树等。用产品代替月亮，幽默地传达了产品的巨大吸引力。(https://www.daowen.com)

专家点评

张翔：广告中的产品是哈根达斯牌的月饼冰淇淋。因为像月饼，所以自然就将产品与中国的“嫦娥奔月”、“月兔捣药”等神话故事结合起来。将产品放在绘有这些神话故事的瓷盘中，而瓷盘又衬在高品质的丝缎之上，整个画面设计精致、细腻，色彩柔和，具有文化内涵，衬托出产品高档次的品位。但是，广告也有一些缺陷，产品属性并没有表现出来。如果没有文字说明，仅看画面，并不能看出是冰淇淋。

小组评议

嫦娥、玉兔、吴刚都“不务正业”，直奔哈根达斯而来，把传说幽默了一把。中秋节是传统节日，所以广告设计元素也带有一定的中式色彩。画面精致、整洁，与哈根达斯的定位吻合。运用传说拉近了这个外来品牌与中国消费者的距离，充分考虑了广告表现的本土化。