066 海天酱油《四海炊烟篇》
广告语：四海一家中国味
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第249页
广告公司：广州市旭日因赛广告有限公司
创意说明
海天酱油的标识是由冒着炊烟的家演变而来，于是我们就用世界各地的家来表现“四海一家中国味”的概念。视觉形象的相似是广告表现的联结点。(https://www.daowen.com)
专家点评
张秀华：平面广告结构非常简洁地出现不同国家、民族的建筑物，但都同时选用海天酱油是否过于牵强？再者，同一样的炊烟、同一样的中国味是否可以表现出海天酱油的色、香、味呢？唯一的连接点是炊烟与海天的LOGO相结合吧。
小组评议
主要利用视觉形象的相似性做文章。文案“四海一家中国味”较为传神，不但配合本则广告，作为广告运动的主题也非常恰当。
