玉兰油沐浴露《按摩篇》

096　玉兰油沐浴露《按摩篇》

旁白：超润滑肌肤，来自玉兰油沐浴系列。

广告语：超润滑肌肤来自玉兰油沐浴系列。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第359页

获第四届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2003中国十大影视广告

广告公司：盛世长城国际广告有限公司广州分公司

创意说明(https://www.daowen.com)

用玉兰油沐浴乳洗澡，肌肤润滑得不可思议。

专家点评

许群：这是一则诙谐的广告，但是在幽默中可以读到创意者的煞费苦心。产品是玉兰油的沐浴乳，特点是光滑。那么用什么来形容光滑后的感受呢？创意者最高明的地方就是没有像以往一样去体现涂了沐浴乳的人的直接感官反应，而是通过一个另外的载体（按摩者）的介入从侧面形容了产品的超强润滑功能，独具匠心，构思巧妙！

小组评议

诉求明确、表现有趣、便于执行。谁说功能性诉求就一定无聊？