中兴百货《欲海篇》《红尘篇》

113　中兴百货《欲海篇》《红尘篇》

篇名：欲海篇

广告语：善男子，善女人，欲海无边如恒河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸。

篇名：红尘篇

广告语：南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，七情六欲得皈依。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第423页(https://www.daowen.com)

获第四届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：时报广告奖执行委员会·意识形态广告

创意说明

“欲望”、“红尘”意指消费者的欲望，唯有中兴百货能让众生平息欲望的纠缠，暗示带给消费者的购物满足。

专家点评

纪华强：中兴百货的每套作品都是一种风格，正是这些风格迥异的作品才让这个品牌格外引人关注。创意表现完全场景化、仪式化，这个场景化和仪式化符合中兴百货的品牌特征，本来百货公司就是一个时尚、流行、充满诱惑的“欲望场”，而消费则是物化的仪式，是消费主体在少数范围内具有支配权的文化行为，是流行、时尚等意识形态仪式化的表现。

小组评议

无限放大的物欲和号召皈依的梵语形成一个问题和解决问题的方案。这里其实是借了教义的外壳。在广告表现形式上是新鲜的突破。