中兴百货《厌食症篇》

127　中兴百货《厌食症篇》

篇名：厌食症篇一

篇名：厌食症篇二

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第399页

获第六届“IAI年鉴奖”铜奖，业内承认奖(https://www.daowen.com)

广告公司：时报广告奖执行委员会·意识形态广告

创意说明

冬季过去满柜的衣物都没有了新鲜感，甚至让你恶心、反胃？那就期待中兴百货春装上市给你带来的惊喜吧。

专家点评

黄升民：世界轮回。从细腻到粗糙，从高雅到低俗，从欢愉到恶心，从什么到什么。创意世界也是如此，有种种的调性和玩法，可以单分也可以组合，再加上行为二字，冲击力和吸引力必然到位。看中兴百货的创意，玩到极，走到尽，不恶心不足以表达，当然也不足以吸引，所以，有了美眉的极端举止。我想，不少同辈美眉必然举手称快以此为党朋并当做感情据点。我辈老朽，必然匆匆回避，心情的间隔导致物理的群分，目标市场由此而立，高。

小组评议

广告坚持了中兴百货一贯的风格，极端的主张加上极端的表现。洞悉女性心理，下手虽“狠”，但也很“准”。