理论教育 广告标语:精练简洁易记

广告标语:精练简洁易记

时间:2023-05-20 理论教育 版权反馈
【摘要】:(一)精练简洁广告标语能以最少的文字表达出最丰富的内容,反映事物的本质,显现出高度精练、概括的特点。例如,一个结婚戒指的广告标语:“永恒的爱情,无悔的爱!”(二)易念易记广告标语虽不严格讲究对仗工整、平仄押韵,但是生动形象、朗朗上口,具有简明通俗、流畅通顺的特点,容易记诵。

广告标语:精练简洁易记

一、广告标语的特点

广告标语作为广告文案的特殊构成部分,具有以下几个特点。

(一)精练简洁

广告标语能以最少的文字表达出最丰富的内容,反映事物的本质,显现出高度精练、概括的特点。例如,一个结婚戒指的广告标语:“永恒的爱情,无悔的爱!”寥寥数字,就把一枚结婚戒指所蕴含的美好形象与祝福,表现得淋漓尽致,使人马上联想到无限的恋意与幸福。

(二)易念易记

广告标语虽不严格讲究对仗工整、平仄押韵,但是生动形象、朗朗上口,具有简明通俗、流畅通顺的特点,容易记诵。比如“吃在大口福,天天不重复”(大口福海鲜世界);“中意电器,人人中意”;“东奔西走,要喝宋河好酒”;“蓝带啤酒,天长地久”。这种广告标语朗朗上口,别有一番韵味,便于公众记忆。

(三)意境深远

广告标语注重挖掘文化内涵,强调哲理性,经常使用成语、俗语、谚语、名言、警句、格言,能够借助这些词句本身的意境烘托和渲染广告意境,因而具有较好的宣传效果。例如肥皂公司的广告标语“辞丁丑,洗涤典范硕果累累甘为孺子牛/迎戊寅,国货品牌再接再厉勇做开山虎”;药品广告:“悠悠寸草心,报得三春晖”;窗帘广告:“寻寻觅觅无缘分,一见钟情上华帘”。这种广告标语,虽然简单,却颇有意境。

(四)情意浓浓(www.daowen.com)

在广告文案中,广告标语最富有情感色彩。在实际工作中,广告策划人员一般是围绕公众的情感心理来进行创作的,运用的词句充满了情意气息,旨在强化某种情感化的氛围,拉近公众与商品之间的距离,具有情意浓浓的特点,亲和力强。

(五)感召力强

广告标语是广告文案内容的升华,包含着广告宣传的基本目的,即商品促销。为了刺激公众的消费欲望,广告标语一般都比较注重激励语言的运用,表现出较强的商业鼓动性,直接作用于公众的消费心理,具有较强的感召力。如妮维雅一则标题为“让爱燃烧起来”的广告,其宣传标语称“妮维雅/爱情卡里藏大奖”,在情人节期间就颇具劝购力。

(六)相对稳定

广告标语一旦投入使用以后,一般不会因广告作品不同而有变化,强调一致性,力求在各个不同意境作品中、不同时期的广告宣传中反复使用,给人以久恒的印象。如雀巢咖啡的“味道好极了”,百事可乐的“新一代的选择”,耐克的“Just do it”,诺基亚的“科技以人为本”,麦氏咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,IBM的“四海一家的解决之道”,海尔电器的“真诚到永远”等。这些标语口号由于经常使用,成为企业形象的一个部分,从而加深了广告宣传的效用。

此外,广告标语还具有内容单一、强调利益(即突出宣传商品给公众所带来的好处与利益机会,尽量做出利益承诺)、个性独特(包括突出商品个性和企业文化特色,广告语成为企业品牌形象的语言表达符号)、突出品牌(即嵌入品牌名称)、编排灵活等特点。这些特点也是标语的创作要求。

请您阅读下列广告标语:自然好味道(蒙牛乳业),让我们做得更好(飞利浦电器),使命必达(联邦快递),心有多大舞台就有多大(CCTV),Just do it(耐克),成长只有一次(雀巢奶粉),科技点亮生活西门子电器)。

您能从这些优秀广告标语中感悟出创作要求吗?

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈