理论教育 国际资本流动与跨国企业:影响分析

国际资本流动与跨国企业:影响分析

时间:2023-05-23 理论教育 版权反馈
【摘要】:[学习目标]掌握国际投资的方式——对外直接投资和对外间接投资;掌握跨国公司的构成要素和基本特征;了解第二次世界大战后跨国公司和国际资本移动发展的特点、跨国公司对国际贸易的影响。1955年,麦当劳公司正式成立,创立了麦当劳特许加盟体系。由此可见,跨国公司已经成为当今世界企业发展的主要形式,国际资本通过跨国公司的运作得到效益最大化。

国际资本流动与跨国企业:影响分析

【学习导航】

[学习目标]

掌握国际投资的方式——对外直接投资和对外间接投资;掌握跨国公司的构成要素和基本特征;了解第二次世界大战后跨国公司和国际资本移动发展的特点、跨国公司对国际贸易的影响。

[资源索引]

1.网络资源:

中国投资指南网

中国外商投资企业协会

2.阅读材料:

我国利用外资2018年形势和2019年展望

3.视频资源:

《世界五百强在中国》《跨国并购》(www.daowen.com)

[导入案例]

麦当劳公司正式创建于1955年,公司创建人是雷·克罗克。其实,麦当劳的基本经营方式的创始人是麦克·麦当劳和迪克·麦当劳兄弟俩。1954年,雷·克罗克在洛杉矶以东50千米的圣伯纳蒂诺市看见了一家快餐厅,在两座闪耀夺目的灯光照耀的拱门下人流如织。这家专营汉堡包的餐厅,效率至上,质量上乘,服务快捷,干净整洁,只需付上15美分,即可买到一份已经配好调味料的标准汉堡包。这就是麦当劳兄弟经营的快餐店。52岁的雷·克罗克在麦当劳兄弟的餐厅里考察了三天,决心购买麦当劳餐厅的经销权。

1955年,雷·克罗克与麦当劳的创始人麦克·麦当劳和迪克·麦当劳兄弟俩达成协议,由他推销“麦当劳式”的营销模式,向每个连锁分店收取占营业额19%的许可费,给麦当劳兄弟5%,雷·克罗克留14%。1955年,麦当劳公司正式成立,创立了麦当劳特许加盟体系。雷·克罗克首先请著名广告人重新装修了金黄色的拱门,并加装了一个挥舞长柄勺的汉堡人,制订了汉堡包等食品的统一标准,寻找稳定的供应商,开始有计划地向全国推进。从1959年起,雷·克罗克便把圣诞节和麦当劳合二为一,作为麦当劳公司的最初目标。到1960年,麦当劳快餐连锁店已达228家。雷·克罗克以270万美元的代价从麦当劳兄弟手中把餐厅的商标、版权、模式、金色拱门和麦当劳名称,全部买断。到1965年底,全美国已开设了710家麦当劳连锁店,分布在44个州,拥有两万职工。个别连锁店还发明了巨型汉堡包、鱼肉汉堡包和大松饼三明治等,给公司带来了滚滚财源。

1968年,麦当劳公司已步入成熟期,雷·克罗克任董事长,弗里德·特纳被任命为总裁兼首席执行官。弗里德·特纳成为麦当劳王国忠实可靠的接班人。同年,创办现代化的“汉堡包大学”。

麦当劳公司在20世纪60年代末和70年代初已发展到加拿大、哥斯达黎加和波多黎各等地。从1971年开始又发展到荷兰、德国澳大利亚、新西兰等国。1971年,日本的滕田丹公司派出3名女学员到“汉堡包大学”学习,回国后开办了麦当劳快餐厅,不久,又开办了两家分店,15个月总共开设了14家分店,其营业额和利润都超过了麦当劳在美国的分店,后来滕田成了著名的汉堡包大王。1984年1月,麦当劳奇迹的创造者雷·克罗克与世长辞,享年81岁。20世纪90年代,迎来麦当劳又一个发展的黄金时代,在国外所开设的分店无一例外地取得了成功。

1992年,中国第一家麦当劳快餐厅在深圳落户。到2010年,麦当劳快餐厅在中国已经发展到了1 100多家。麦当劳根据中国消费者的口味和生活习惯,研制适合中国人食用的快餐食品,并根据市场需求和消费水平制定产品价格,牢牢占据中国快餐业领先地位。

而今,美国麦当劳(McDonald’s)公司已经是全球规模最大、最著名的快餐集团,是世界上最成功的特许经营者之一,成就了在126个国家拥有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位,并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续地扩展,成为当今快餐业的巨无霸。

由此可见,跨国公司已经成为当今世界企业发展的主要形式,国际资本通过跨国公司的运作得到效益最大化。

【学习任务】

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈