回报菜单是发起方提供给支持者的回报选项。 目前， 众筹平台的回报菜单主要包括以下几种类型。
（1） 抽奖档
筹资金额分为1/2/5/10 元不等。 通常由发起方自行规定， 满足要求的支持者可抽奖一次， 中奖者获得相应的产品作为回报。
（2） 普通档
只包含支持金额与回报产品， 不设置任何优惠的档位。 在回报菜单中最为常见。
（3） 手机优惠档
手机APP 专享的支持档位， 通常可享受一定金额的优惠。 得益于快捷支付和更为优惠的价格， 许多支持者会选择这一投资回报档位。
（4） 铂金专享档
这一档位仅供京东金融铂金会员专享。 该档位实际支付的价格， 低于PC 端上显示的价格， 其优惠力度最大， 参与人数往往受到限制。
（5） 代理商档位
代理商档位又称大客户档， 是为大批量获得产品的投资者专设的档位。(https://www.daowen.com)
除此之外， 项目发起方在某些众筹平台还可以自行设定配件档、 秒杀档、 低价回馈档等， 这些档位非官方设定， 优惠信息只能在回报描述中体现。
在本书的研究中， 我们只关注众筹项目回报菜单中的回报档数、 优惠档数、最小筹资金额和次小筹资金额等变量。
（1） 回报档数（Level）
回报档数是指项目发起方设计的回报档位的总数。 发起方可自行决定是否使用抽奖档、 铂金专享档等优惠档位， 回报档位中的投资金额与产品的组合可以重复出现， 优惠档位的类型也可以重复。 在支持者偏好不确定的情况下， 多样化的投资回报组合， 在一定程度上会影响支持者的投资决策。
（2） 优惠档数（Extra Discount）
优惠档数是指所有投资的回报选项中， 含有各类优惠的档位数量。 我们将代理商档位排除在优惠档之外。 优惠档数越多， 支持者感受到项目的优惠力度越大， 优惠因素对价格弹性系数较高的支持者更有吸引力。
（3） 最小筹资金额（First Level Pledge/FLP）
最小筹资金额是指不包括抽奖档在内的， 剔除了配件、 赠品、 产品的简化版本等档位的影响后， 项目发起方在回报菜单中设置的单次最小筹资金额。 我们认为最小筹资金额反映了众筹产品的单价。
（4） 次小筹资金额（Second Level Pledge/SLP）
次小筹资金额是指次于最小筹资金额的价格。 通常， 回报产品或是原产品的升级版本， 或是原产品的成倍数供应。
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