满足是指人们在实现欲望之后的一种心理上的充实感。在消费领域，人们的缺乏感和追求某种满足的愿望构成了消费欲望，消费欲望的实现就是满足，而个人从消费某种商品中所得到的满足也就是经济学家们所说的效用。

在实际生活中，人们的消费欲望是数不胜数的，如追求衣、食、住、行等方面满足的物质欲望，追求文化和自我实现等方面满足的精神欲望。由于人们的需求是无穷的，因而在一定条件下的欲望也是无止境的。一种欲望的实现意味着随之而来的新的欲望的产生，由生存到舒适再到享乐，欲望一步步地向着更高境界发展。人们正是为了追求更加美好的生活而不懈地努力，从而推动整个社会的进步。

但是，消费欲望的无限性，恰恰同消费欲望得到满足的有限性相矛盾。我们知道，消费欲望的实现是受社会生产力水平、家庭和个人的经济收入、商品价格及商品丰富程度等多种因素制约的。在尚未按需分配的市场经济条件下，消费者只有在拥有货币或具有获取货币的能力时，消费欲望才能转化为消费需求，人们的心理活动也必然建立在一定的消费能力基础之上。因此，盲目的、不切实际的需求是得不到满足的。即便在有货币支付能力的范围内，消费者的需求也应统筹安排。因为需求不是唯一的，消费者在决定购买商品时，应考虑各种消费需求的轻重缓急，尽可能做出高质量的决策，以较少的费用开支买到称心如意、质价相符的商品，最大限度地满足特定消费需要。(www.daowen.com)

消费者购买商品的行为，事实上表明其对购买该种商品做出了决策。这种决策是在考虑了诸多影响决策的因素后做出的。这种付诸购买行为的决策就是上述意义的满足，得不到满足的决策方案是不会付诸行动的。消费者运用手中的货币，将购买决策付与购买行为所实现的商品购买，其目的在于获取最大限度的满足，即最佳的购买行为效用。