随着移动互联网的广泛应用、新媒体的横空出世，网络上的文章数量呈爆发式增长。一时间，人人都是媒体，人人都有媒体。于是，一场关于内容的战争悄然打响。在这场战争中，内容提供者不仅要比拼内容质量，内容的时效性也成为不可忽视的制胜法宝。由于发布一手新闻难度较大，因此“借新闻”成为多数人的做法，即借助热点事件提高作品的受关注度。

新闻与读者需求

众所周知，利用热点事件是吸引读者目光的有效方式之一，也可以将这一方式看作一条捷径。当然，想运用热点事件就需要对时事新闻保持密切关注。我们应该关注哪些新闻事件？这个问题与读者需求紧密联系。

我们在第1部分讨论过读者需求的重要性，所以，我们应以目标读者关心的行业新闻为关注重点，以期迎合读者需求。这一点尤其适用于一些专业性较强的媒体，其读者成分与涉及行业较为单一，新闻来源相对容易寻找。一般来说，只需关注相关行业的权威媒体、网站、论坛等即可获得该行业的最新消息。

在这里，我们需要着重介绍大众媒体如何寻找新闻、利用热点事件。

对于大众媒体作者而言，其需要关注的内容会多于专业媒体作者，但寻找新闻的难度相对较低。因为在寻找热点时，大众媒体仅需关注影响力较大的事件，然后再结合本媒体的特点撰写软文即可。

对于一些影响范围相对较小的热点事件，我们需要考虑是否使用，且同样应以读者需求为评判标准。举例来说，若读者以获取知识为目的对特定媒体进行关注，那么该媒体应减少娱乐意味较浓的文章，反之亦然。其实，这也与媒体风格相关，毕竟媒体风格是吸引特定读者关注的主要因素之一。

此外，作为大众媒体的作者，可以通过对读者的分析，研究他们关注的其他媒体，其中包括同平台媒体、综合新闻媒体、社交媒体等，以获得启迪。(www.daowen.com)

热点事件的运用

通常，影响力较大的热点事件与多数人所在的行业关联性并不是很高，但为了吸引读者，我们又不得不“蹭热点”。在这种情况下，如何在第一时间将热点事件与自己所在的行业联系起来，已经成为各大媒体在激烈的内容竞争中脱颖而出的重要方式之一。

首先，第一时间发现热点事件是一切的基础。在这个快节奏的时代里，几乎所有内容都会以实时的形式传递给读者。再好的内容一旦错过宣传时机，也会变成明日黄花。所以，应提高对新闻的关注频率，或每天定时浏览新闻，寻找是否有可资使用的热点事件。

其次，我们需要思考热点事件能否与自己所在的行业相关联。这里，我们需要使用事物联系法的接龙形式寻找其中关系，即寻找热点事件与自己行业间的逻辑关系。这一关系可以决定文章主题的选择和过渡部分的创作。

最后，我们应尽可能快地完成软文并发布出来。为节省构思时间，此类文章通常会采用“柳暗花明”的广告植入方式。在此过程中，我们还应考虑所撰写的文章要满足读者的哪项需求，做到有的放矢，增加读者转发分享的可能性。

当然排版问题也是不容忽视的，但在“争分夺秒”的情况下，我们大可使用自家媒体原有的排版风格。

总而言之，运用热点事件撰写软文的核心就在于“快”，需要快速发现热点、快速撰写文章、快速排版发布。