我们在游戏里跑来跑去，大杀四方，在背景音乐和血腥画面的刺激下，获得一种“超燃”的感觉。这种快感可能源自人类基因中的古老记忆。远古时期，我们的祖先是靠搜寻、奔袭、围捕来获取食物的，在一些尚未开化的原始部落，依然能够见到这种捕猎法。

比如，非洲有些部落的人是这样捕捉羚羊的：他们先把高大的公羚羊引开，让它脱离大部队。接着，一名狩猎者开始不紧不慢地追击这只落单的公羚羊。

公羚羊有两个致命弱点：第一个弱点是公羚羊头部长有笨重的羚羊角，无法像母羚羊一样迅捷地奔跑；第二个弱点是公羚羊全身覆盖着厚厚的毛，这使得它的皮肤散热很慢，所以无法长距离快速奔跑，否则会热晕。

因此，当公羚羊停下来喘气时，狩猎者就可以借机靠近。但狩猎者并不急于抓捕，而是刺激它继续奔跑。就这样，公羚羊在与狩猎者的赛跑过程中，最终因自身的弱点而耗尽力气，瘫倒在地上。而狩猎者就可以凭借智慧和耐力，将公羚羊捉到手。

在人类漫长的进化史中，“耐力型狩猎”是一种重要的生存策略。经过漫长的演化，一种行为模式已经融入我们的基因中，那就是“为追逐而追逐”。这种行为模式有助于解释现代人“为购买而购买”的索求无度的心理。

信息时代，我们依然受这种“为追逐而追逐”的本能的驱使。我们在社交媒体上漫无目的地刷屏，也与这种本能有关。原始部落的狩猎者追逐羚羊时，内心的执念催促他不断向前；现代人对资源、资讯的追逐执念也与之相似。(www.daowen.com)

我们熬夜追剧，固然有圆满效应、文艺作品的代入感在作祟，但基因中那种“为追逐而追逐”的执念也在起作用。最新的脑成像技术表明，如果消费者能以比较实惠的价格购买到一件垂涎已久的时尚单品时，他们在精神上就会有一种陶醉感。这种陶醉感和中彩票时的感觉一样。

当我们探讨某个消费者的淘货经历时，陶醉感也可以用来形容他当时的感觉。淘宝，作为一个网上交易平台，其名字本身是非常洞察人性的。

一项研究表明，当消费者搜寻到一件心仪的特价商品时，其大脑的额叶区域会出现一阵高频率的B波。此时消费者的心率会突然加快，可以从每分钟70下迅速提升至每分钟120下，其皮肤电导率也会提高，这表明他当时的交感神经变得更加兴奋了。

这种“兴奋”蕴含在人类的血液中，会伴随着捕猎或战斗而出现。我们身上那种“望山跑死马”的劲头，也很可能与原始狩猎者长途奔袭的心理和行为的遗传有关。