9.2.1 美国网络视频的发展趋势

网络视频市场的发展趋势可以从两个方面进行阐述。第一，利润永远是一个市场永葆青春的源泉，追逐更多的利润始终是企业的目标，所以如何保证网络视频市场拥有符合时代规律的盈利方式，是判断该市场发展趋势的重要的环节。第二，市场经济建立在竞争的基础上，自由竞争是保证市场良性发展的根基，因此，竞争对手之间的博弈也是我们判断这个市场发展趋势的重要依据。

一方面，视频付费点播将成为网络视频行业盈利的重要方式。根据通信信息报2012年3月28日的报道，市场研究公司IHS iSuppli报告预计2012年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次，较之2011年的14亿次增长了135％，超过DVD等实体媒介的24亿次 （2011年为26亿次）。网络视频付费模式悄然成型，视频付费点播将成为未来的趋势。而移动终端普及、社交网站的兴起，也给视频网站带来新的盈利模式。

另一方面，根据comScore公司2012年5月18日公布的数据，视频广告已覆盖51.7％的美国互联网用户。在视频广告播放方面，HULU排名第一，4月共播放了16亿条视频广告，略低于3月的17.5亿条。谷歌排名第二，播放了13亿条视频广告，然后是Bright Roll和Adap.tv。视频广告的增长将是持续和稳定的。整体而言，视频行业的盈利模式仍处在探索中。

在市场竞争方面，新一轮洗牌即将开始，谷歌、苹果、Facebook和亚马逊等在视频领域展开了激烈竞争，而美国广播电视系统的四大制作公司NBC、CBS、FOX、ABC也在同这些新兴网络视频公司的合纵连横中寻找契机，新、旧视频服务运营商的合作不可避免。

目前，YouTube仍牢牢占据第一宝座，但未来美国网络视频服务产业的兼并重组活动将加剧，可以预期的是移动媒体的加入将使竞争更加激烈，并有可能产生新的网络视频运营模式。此外，以Facebook为代表的社交网络的兴起，代表着新的视频平台的诞生。

9.2.2 欧洲网络视频的发展趋势

根据comScore的观察数据，2011年7月到12月，意大利网络视频市场在欧洲五国（法国、德国、意大利、西班牙、英国）中增长最快。法国收看视频的网民比例最高，达到86.7％，西班牙次之，达到86.5％，而德国网络视频观众数最多，达到4300万，增长率为1.1％。五国中，英国人收看视频时间最长，12月平均收看时长达到30.2小时。而2011年3月到9月，欧洲市场上视频收看时间增长了33％。

Facebook是2011年英国发展最为迅速的视频网站。据comScore的最新数据显示， 2012年2月，Facebook英国网站被浏览的视频数达4300万个，比2011年同期增长205％，2011年2月，该网站被观看的视频数仅为1400万。

在过去12个月中，英国在线视频总体浏览量增长了37％，2012年2月的浏览视频总量达55亿。以YouTube为首的谷歌旗下各视频网站仍然最受欢迎，2012年2月的总浏览量达25亿，年比增长17％。英国广播公司 （BBC）网站位居第二，同期被浏览视频数达1.4亿，其次是Megavideo网站，达5300万。Facebook位居第四，微软网站群紧随其后。第四频道位居第六，同期被浏览视频数达3900万，同比增长76％。英国独立电视台位居第八，被浏览视频量达2900万，同比增长134％。

从上述列举出的数据可知，2012年欧洲网络视频市场的发展速度减缓，网络视频的市场渗透率已经非常之高，视频的收看时长越来越长。

另外，英国的传统广电媒体运营商在网络视频市场竞争中占据了有利位置，有别于美国网络视频市场由新兴网络运营商一统天下的局面。(www.daowen.com)

最后，Facebook在欧洲国家广受追捧，发展迅速，也表明社交媒体的网络视频服务发展是未来重要发展趋势。

主要致力于流媒体服务于教育的欧洲公司Streaming Media认为，一方面，目前欧洲网络视频需要解决的技术与商业模式问题就在于攻克三大问题：工作、移动、家庭；另一方面，视频云编码服务已经成为许多网络数字公司新的发展方向，主要内容是为用户 （私人、公司）提供视频编码、传播服务，如视频网站DailyMotion。

9.2.3 亚洲视频网站的发展趋势

YouTube作为视频网站的翘楚，一直领军全球的网络视频，但它远没有征服世界——在亚太地区，网络用户都倾向于 “本土出产”，其影响力远远落后于本土视频网站。例如，在中国有优酷、搜狐、QQLive等，在韩国有潘多拉TV、Freechal、Mncast、Mgoon等，这些本土视频网站占据并分割了国内主要领地。显然，在亚洲视频网站的发展更倾向于采取 “本土化”战略。

在视频网站营销方面，日本视频网站的营销模式一般采取两种策略：基于视频通信服务的互动营销和基于视频指引网络购物的搜索营销。与日本相比，韩国视频网站的营销模式则显得多样化，一般采取四种方式：（1）正版营销：旧媒体新宠儿。（2）搜索营销：利益多方共享。（3）反向营销：内容资源深度开发。（4）整合营销：多平台媒体互动。随着全球经济一体化格局的进一步深化，网络视频与移动网络、社交网络的融合，整个亚太地区的视频网络必将趋于整合各种媒体渠道，搭建立体营销平台；整合各平台节目资源，最大化内容价值；整合电子商务渠道，开辟新盈利空间。换句话说，亚洲视频网站的盈利模式必将更加多元化和差异化，视频广告必将随着全球趋势高速增长，其市场规模也可能跃上新的台阶，这意味着整个网络视频市场非常乐观。

9.2.4 中国网络视频的发展趋势

2012年5月24日，中国互联网络信息中心发布了 《2011年中国网民网络视频应用研究报告》。根据报告，截至2011年末，中国网络视频用户规模为3.25亿，在网民中的渗透率为63.4％。总体而言，目前中国居民收看电视的比例 （高于80％）远高于网络视频收看比例，只有19～24岁人群使用比例较高，达到70.7％，略微高于电视。此外，网络视频收看比例呈现出学历越高、使用率越高的趋势。在中国一、二、三线城市的部分高收入、高学历人群中，上网收看视频的比例同电视收看比例相近。

2012年6月，DCCI互联网数据中心发布了 《中国网络视频蓝皮书》，针对目前中国网络视频行业现状、市场格局、未来趋向等做了深度分析。报告显示出两大趋势：

第一，预计2012年中国网络视频广告规模将超过62亿元，增长速度加快，2015年或超过综合门户，主要形式为网络视频前贴片广告。

第二，中国网络视频用户的终端接触开始分散，扩展到了电脑、电视、智能手机和平板电脑。电脑视频用户开始流失，向移动端分流，新的四屏格局形成。尽管PC电脑目前仍然是用户观看网络视频的主要终端，但是报告预计近3成用户未来可能不再通过PC观看网络视频，而3成以上视频用户会通过智能手机或平板电脑来观看网络视频。

在收看喜好方面，根据中商情报网的报道，2011年中国网络视频用户经常收看的网络视频主要有：影视剧类 （11.0％）、新闻资讯类 （10.9％）、电视节目直播 （9.0％）、综艺类 （7.9％）、电视节目点播 （6.5％），科普知识类 （6.3％）、纪录片类 （6.0％）、军事类 （5.7％）、对话访谈类 （5.6％）、历史人文类 （5.4％）、财经类 （4.9％）、体育类（4.3％）、学习培训类 （4.1％）、动漫类 （4.0％）、网民原创类 （3.6％）等。由此可见，网民对视频类别的选择偏好并不明显。