1.色彩搭配的鲜明性

为了体现色彩的沟通及表现性，吸引受众的注意，众多具有自身特点的品牌在产品的色彩搭配中，都会采用较为大胆的色彩配色，且大多以明快、鲜亮的色彩组合为主，这样更能体现产品的调性与个性（图3-2）。值得注意的是不可使用过多的色彩，否则会显得凌乱、复杂，缺乏鲜明性。同时要避免使用单一色彩，缺少色彩的对比，很难形成视觉冲击，从而影响作品的效果。

图3-2　康费兰森视觉识别（Larssen & Amaral）

2.色彩搭配的合理性

在配色过程中，往往需注意色彩搭配的合理性，因为色彩搭配往往需要为品牌、产品服务，既要面向大众，又要具有一定的影响力。这使得色彩搭配不仅仅需要依据色彩属性，而且还需要对目标对象进行深入挖掘，找出契合产品的主题颜色，力求给大众一种和谐、愉快的感觉（图3-3）。

图3-3　法国Chamboule Tout 品牌设计（Onss Mhirsi）(www.daowen.com)

3.色彩搭配的平衡性

色彩搭配的平衡性在作品中尤为重要，具体可以从色调、色相、色域三方面入手。

首先，色调是画面色彩的整体倾向，是作品中颜色体现最为明显的特征，而利用色调平衡，则可以控制画面的色彩倾向。想要保持色调平衡，一方面可以在对比强烈的颜色间添加中间色，起到衬托作用；另一方面也可以对对比色的属性进行简单的调整（图3-4）。

图3-4　Tote Bags–Artworks配色设计（Dominik Jáger）

其次，可以根据不同颜色搭配形成众多色域，不同色域间会形成对比，而为了保证色域平衡，则需要将大块色域与小块色域搭配使用。

最后，是色相的平衡。色相是色彩最直接的标识，为了更好地凸显色相间的对比，需要将对比颜色的透明度、饱和度进行调整，通过饱和度、透明度的高低对比来保证色相对比的平衡性。