《微信营销360度指南》简介
《微信营销360度指南》这本书是由谭运猛 ,袁俊 ,朱坤创作的,《微信营销360度指南》共有136章节
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推荐序 授人以鱼莫如授人以渔
——写在读者阅读《微信营销360度指南 ——模型、案例、方法和技巧》之前 日前,收到互联网营销专家谭运猛博士的邀约,约我为他即将出版的《微信营销360度指南——...
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前言 为那一场,数字营销的狼烟逐鹿
研究千变万化的数字营销潮流,一贯是我与我团队的兴趣所在,因为数字营销的方法论进化历程,永远和互联网产品密不可分,每每有跨时代的互联网产品横空出世,也同步暗示着可...
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第1章 微信洪流,商机暗涌
01 拇指,改变世界 02 今天,你微信了么? 03 无可替代的商业优势 什么是微信?这是一个移动互联网时代被热议的一个话题。有人说,微信本质上是一个"APP ...
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1.1 拇指,改变世界
微信,作为一款真正体现“以用户的使用需求为导向”的产品,版本的更迭、功能的更新、画面的优化,都是以不断满足用户日益丰富的使用需求、以方便用户的操作体验为目的的。...
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1.1.1 微信的发端
1.1.1 微信的发端 2009年诞生的微博,创造性地将用户聚合在统一的平台上,人们习惯了坐在电脑前,在平台上沟通、交流、分享心得,体验到了全新的信息创造与接收...
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1.1.2 微信逆袭!新浪微博心头永远的痛!
诞生于2009年8月的新浪微博,在2012年9月30日用户规模达到4亿,实现这个目标,新浪微博花费了3年的时间。而截至2013年第一季度,其注册用户数突破5.3...
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1.1.3 微信不微,头把社交交椅争夺战
微信之所以能够经过短短两年多的发展,历经10余个版本的更迭之后,聚合庞大用户群体,能够在发展的初期从“千信大战”的战火中生存下来,后发制人,完成对“陌陌”、“米...
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1.2 今天,你微信了么?
微信历经两年多的发展,积累了超过6亿的稳定用户,所搭载的应用功能也趋于多样。订阅号、服务号、漂流瓶、查找附近的人这些功能,无一例外地都让微信作为一种数字化媒体营...
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1.2.1 微信用户族谱:独特的一族
1.2.1 微信用户族谱:独特的一族 我国13亿人口,海量的微信用户到底是如何形成的?微信用户的发展是否有据可循?到底有多少是商家A的潜在用户,又有多少是商家B...
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1.2.2 微信用户行为分析:特别的时间,特别的地点
微信,作为移动互联网最为典型的移动通信工具的代表,与移动互联网的用户使用习性类似,有着明显的碎片化倾向,用户习惯利用每日生活中零散的时间使用微信。 根据尼尔森咨...
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1.2.3 微信组合拳——明确的定位
微信,作为引领用户走向“拇指时代”最主要的功能载体,所具备的功能自然十分丰富。有人说,微信就好像一头“大怪兽”,霸占着用户的碎片化时间,蚕食着其他移动应用的生存...
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1.3 无可替代的商业优势
依托腾讯生态价值体系而生的微信,由于好友大部分来自手机通讯录和QQ好友,决定了占据微信好友大部分的是熟人,熟人社交是微信好友交流的主旋律。熟人之间的强互动,容易...
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1.3.1 来场一对一的私密对谈
微信对于营销从业者来说,最为重要的是为营销者提供了一个直接与用户对话的渠道、一个一对一交流的平台。数字营销的困局,在于如何与用户互动,了解用户的真实需求。但是如...
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1.3.2 掌中的微信流量和消费力聚集点
微信在流量聚合上的商业价值,在于其打通了移动互联的完整价值链条。扮演着应用平台的提供商、应用软体的开发者以及移动通信的参与者的多重角色。畅通的微信移动互联链条,...
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1.3.3 背靠腾讯大树,微信岂止好乘凉
“千信大战”的硝烟至今依稀可见,看着其他“类微信”应用尚处在水深火热中,对比如日中天的微信发展,两者的境遇似乎正朝着两个极端靠拢。 微信在发展初期,功能特色并不...
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1.3.4 可把握的微信大数据时代
借用全球知名咨询公司麦肯锡的一句话:“数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域,逐渐成为重要的生产因素;而人们对于海量数据的运用将预示着新一波生产率增长和消费者盈...
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第2章 微言大义,品牌新局
01 众口为品,微信的信息流 02 让顾客替你在微信上说话 03 微信说的方法,微信听的门道 04 微信怎么说,顾客才会听? 05 案例:成功的品牌沟通 现代商...
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2.1 众口为品,微信的信息流
不同的社会化产品,有着截然不同的传播信息流特征。譬如微博140字的限制,聚集起大批用简单文字记录生活的用户;论坛楼层式对话方式,则为志趣相投的人提供了沟通的平台...
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2.1.1 那些正在老去的信息流
信息流是指信息的传播与流动,即信息从发出者到接收者的传输过程,包括了从信息的采集到最终信息加工完成的全过程。传播信息流则侧重于对信息在传播中流动方式的研究,是点...
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2.1.2 微信传播演绎法
相比其他社会化产品,微信的传播信息流存在明显差异,“点对点”的信息流动方式被重点突出。从微信5.0版本的信息传播方向上来看,主要有以下三种方式: (1)点对点。...
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2.2 让顾客替你在微信上说话
在众多的品牌传播方式当中,让顾客替品牌说话,帮助品牌进行传播与推广或许是最有效的一种途径了。品牌与顾客信息的严重不对等性,素来是品牌传播的大忌,导致顾客在与品牌...
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2.2.1 界内——微信生态内传播布局
2.2.1 界内——微信生态内传播布局 微信的蓬勃成长趋势,令很多品牌意识到微信营销的商业潜力,然而,意识到商业潜力并且积极投入,仅仅只意味着态度层面的快速响应...
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2.2.2 越界——微信生态外传播布局
如果说微信生态内的传播解决的问题是如何驱动品牌信息为更多人所熟知,那微信生态外的传播布局挑战的问题则是如何让更多的人成为品牌公众账号的簇拥。为在更加广阔的空间内...
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2.3 微信说的方法,微信听的门道
互联网或移动互联网的品牌传播,早就走出了品牌单向吆喝而消费者盲听盲从的时代,任何希望通过品牌传播获取消费者认同的企业,需要同时学习如何向消费者倾诉并且学会如何聆...
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2.3.1 说并不仅仅是“说”
把传播定义为“说”是一种落伍的执行方式,伴随互联网社会化产品的蓬勃发展,较之品牌一厢情愿的“说”,听众反而有更强大的自主权,以微信为例,微信用户可以选择成为某品...
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2.3.2 微信颠覆语言的传统形式
在传统互联网的语言逻辑中,“说”意味着文字表达,意味着将希望表达的内容以文字信号传达给听众或观众,但在微信平台上,仅仅以传统意义上的“说”来作为执行指导显然不符...
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2.3.3 打好腹稿再说话
微信虽“微”,却五脏俱全,在微信平台做品牌传播,并不会因为其界面较小而降低难度,与之相反,移动互联网用户特征的差异,反而会让微信品牌传播面临更多需要解决的问题。...
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2.3.4 掷地有声,有节有序
腹稿成竹在胸,实际传播执行中却依旧面临着各种挑战,传播执行团队需要有动态的执行调整能力,而不是固化思维一路到底。 首先,制定一套微信品牌传播规划,是启动内容制作...
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2.4 微信怎么说,顾客才会听?
虽然服务号和订阅号发送出去的消息会一直等待在用户的消息列表里,并不会消失,但是用户的及时查看对提升信息的到达率是十分有意义的。有些推送消息,如促销活动等,有着一...
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2.5 案例:成功的品牌沟通
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