模块10．3：微信营销
10．3．1 教学目标
终极目标：掌握微信营销的方法。
促成目标：
（1）了解微信的使用方法。
（2）了解微信营销的重要性。
10．3．2 工作任务
总体任务：下载微信，结合自己的产品特性，给微信命名。
具体任务：
（1）注册微信。
（2）掌握利用微信发布商品的详情。
10．3．3 能力训练
活动分工：学生3～4人一组。
活动器材：手机或计算机，互联网，电子商务实训室。
活动内容：各小组登录微信账号，进入微信，给微信起名，并发布商品详情。
活动程序：
一个好的微信名称对于微信店铺、招揽生意、提高名气能起到非常重要的作用，该怎样给微信起名呢？
第一步：在手机上下载微信，如图10－32所示。
图10－32 下载微信
图10－33 点击注册微信
第二步：下载成功后，点击安装即可。
第三步：安装后点击进入微信，点击页面右下角“注册”，如图10－33所示。
第四步：点击注册，填写信息。如图10－34所示。
图10－34 填写信息
起昵称的诀窍是植入关键词。把与你有关的最重要的关键词嵌进去，你的名字、你的职业、你的公司，甚至是你的产品、你所在的地方，都可以是关键词。你甚至可以在昵称里放上你的电话号码，方便别人联系你。当然，在你的名气还没有建立起来时，把你的符号或是公司名加在前面，也是可以的。
第五步：验证手机号码，点击确认，如图10－35所示。
第六步：完成注册后，点击进入微信，点击“登录”，如图10－36所示。
第七步：点击“发现”，进入“朋友圈”。点击右上角“照相机图标，根据情况选择“拍照”或“从手机相册选择”，如图10－37所示。
第八步：点击“从手机相册选择”选择商品图片（微信最多添加9张图片），点击右下角“完成”，如图10－38所示。
图10－35 确认验证手机
图10－36 登录微信
图10－37 添加商品图片
图10－38 选择商品图片
第九步：添加商品描述（最多添加100字），如图10－39所示。
图10－39 商品描述
图10－40 设置浏览权限
第十步：设置浏览权限，点击“谁可以看”，根据情况选择。完成后点击“完成”，如图10－40所示。
第十一步：设置完成后，点击“发送”，如图10－41所示。
图10－41 发送到朋友圈
温馨小贴士：
微信名字是可以修改的，如果后来想到了更适合的名字，可以再修改过来。但是，不建议卖家经常换名字，因为这样就不方便买家按微信名字搜索进入到你的微信。
10．3．4 相关知识
1）助力思维：病毒式传播，全民嗨
助力营销，是病毒式传播的一种，它是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。用户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为提高助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。因为有大奖的吸引，可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到泛传播的目的。
2）抢红包思维：精众传播，立竿见影
抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。
抢红包思维营销一般由商家提供一笔总体金额，由此分散出N个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。
3）流量思维：痛点营销，快速传播
互联网时代，流量为王，网站如果没有流量，那就简直是“无源之水，无本之木”。而对手机上网族而言，流量就像“人之于水，车之于油”。因此，抓住消费者的痛点，也就抓住了营销的根本。流量思维的基本思想是转发送流量，用户只要转发某家公司或某个产品的微网页，就可以得到一定的流量。
4）游戏思维：兴奋点营销，蝴蝶效应
游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播，来认识某个品牌。在微信的战略发展方向中，游戏与社交是其重点，足见游戏在移动互联网上的地位。微信小游戏的特点普遍是设计新颖，而且呆萌，规则简单却不单调，可以在短短几分钟内吸引大量用户。
5）节日思维：传递的是温情，传播的是品牌
逢年过节，互致问候是中国人的良好传统。在经历了书信、电话和短信贺年祝节后，近年开始，微信祝福逐渐流行，一段语音、几句文字、一个视频，简单却温暖。节日思维，就是利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广。
6）大奖思维：高转发率，广参与性
“重赏之下，必有勇夫。”自古以来，奖与赏是很多人难以拒绝的诱惑。借用网络上的说法：设奖促销，是搔到了用户的痒处。在当下的微信营销中，给奖甚至给大奖，是媒体和企业用得最多的招数，实力雄厚的，用房子或车子作为大奖；实力稍弱的，也常常用年轻人最爱的iPhone、iPad等电子产品，或者门票、电影票和旅游券等作为奖品，而且效果良好。
7）众筹思维：聚沙成塔，集腋成裘
众筹是指用团购或预购的形式，向用户募集项目资金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，更为灵活。对圈子的精准把握，是微信适合众筹最核心的竞争力。
8）生活思维：自然而然，润物无声
生活思维，就是把人们所关心的日常生活知识，发布到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。如今，人们对生活质量的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大，有关生活类的知识在网络上的转发率相当高，比如冬病夏治、节假日旅游、十大美食去处、最美民宿等，凡是与生活、旅游、美食、教育等相关的信息，都会引起人们的关注。而这些信息不但适合转发，而且很多人还会收藏，这样一来，即是对信息进行了二次传播。因此，在这些生活类信息中植入产品图片、文字或者做链接进行传播，是个不错的思维方式。
9）新闻思维：让品牌随新闻飞扬
新闻思维，是借助突发性新闻或关注度较大的新闻夹带图片进行传播。移动互联网时代，新闻的传播速度已经是以秒计算，地球上任何一个地方发生的重大新闻，都能在瞬间传递到地球的角角落落。而它在微信圈的阅读量，往往是以十万甚至百万计。因此，如果在转发率如此高的新闻中植入广告，其传播影响力自是不可估量。
10．3．5 思考与练习
（1）微信朋友圈里最多可以发几张图？如何对这些图片进行排序？
（2）在微信朋友圈发表文字，如果想要文字一次能全部显示出来，最多不能超过多少字？你来试试吧。