模块10．4：微博营销
10．4．1 教学目标
终极目标：掌握微博营销的方法
促成目标：
（1）了解微博的使用方法。
（2）了解微博话题的重要性。
10．4．2 工作任务
总体任务：根据微博热点话题，结合自己的产品特性，发出与相关热点话题相关的产品微博。
具体任务：
（1）了解微博热点话题。
（2）掌握利用相关话题发出产品微博的方法。
10．4．3 能力训练
活动分工：学生3～4人一组。
活动器材：计算机，互联网，电子商务实训室。
活动内容：各小组进入相关网址，注册微博，了解最近热点话题，结合产品发出微博。
活动程序：
每一个人在新浪注册一个微博，然后更新微博。每天可以就更新的内容跟大家交流，或者聊聊大家所感兴趣的话题，即达到营销的目的。
第一步：登录新浪微博首页weibo．com，点击页面上的“立即注册”按钮，如图10－42所示。
图10－42 进入微博首页
第二步：进入“用户注册”页面，新浪微博分为个人注册及官方注册两类，选择个人注册，填写手机号、密码，然后点击“免费获取短信激活码”按钮，手机会收到激活码短信，输入短信上的激活码，点击“立即注册”按钮，如图10－43所示。
图10－43 用户注册
第三步：进入新浪微博界面，填写相关资料，然后点击“下一步”，如图10－44所示。
图10－44 完善用户信息
第四步：你可以选择1～5个自己喜欢的兴趣，然后点击“进入微博”按钮，如图10－45所示。
图10－45 选择兴趣
第五步：账号已经申请成功，现在你就可以发新浪微博了，如图10－46所示。
图10－46 进入微博
第六步：点击“话题”按钮，插入你想讨论的话题，如图10－47、图10－48所示。
图10－47 插入微博话题
图10－48 编辑话题内容
第七步：编辑你想发的微博内容，点击“发布”按钮即可，如图10－49至图10－51所示。
图10－49 发布微博
图10－50 发布成功
图10－51 搜索查看发布的微博
10．4．4 相关知识
（1）微博营销的起源
微博营销是一种新的营销方式，因为随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。
（2）微博人气和关注的增长
刚刚开的微博因鲜为人知而得不到更多的关注，实行微博营销无法得到切实的效果，很多刚开始做微博营销的人会遇到同样的问题，因此如何才能提高关注度成为众多商家的当务之急。那么如何提高微博关注度，为微博聚人气，从而成功聚气呢？
①可以选择在做微博营销前期买粉丝，来提高微博的关注度和人气，这是最普遍也是最可行的一种方法，只是这种方法只适宜作为网站推广营销前期的铺垫。
②也可以向那些有较高的粉丝关注度、活跃热门的博主推荐自己的微博，带动自己微博的关注度。
③不定期地举行微博抽奖活动也是一种很好的聚人气的方法，而且必须让抽奖微友满足以下条件方可抽奖：
a．关注抽奖微博；
b．转发抽奖微博。
微友参加微博抽奖同时，不仅为商家微博带来高关注度和高浏览量，而且帮助商家把营销信息传递给自己的粉丝，无形中为商家的微博做了一次大面积的网络传播。刚刚开始做微博营销的朋友不妨试一试这一石二鸟之计，是聚人气方法中的良策。
（3）微博话题
一个微博想要不断聚人气，并巩固原有的粉丝不减少，每日的微博更新和微话题才是重中之重，如果每日的微博没有什么可看性，发起的微话题得不到粉丝积极的响应，那么微博营销是不成功的。而对于微话题的发起，商家可借鉴已成功吸纳人气的微话题，加以改进变成自己的微话题，或针对时下最流行、最热门的时事发起话题，都可以得到较高的聚人气效果。一条成功的微博应该是贴近大家生活，可以使大家看后产生共鸣，可以激发出大家内心情感的。
（4）微博的字数
①微博字数最多不得超过140字。
②超过140字的内容可以使用长微博，长微博没有字数限制。
（5）微群
微群，就是微博群的简称，能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们，将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面，让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便地进行参与和交流。新浪微博用户只要有头像，粉丝超过10个，发微博数超过10条，就能创建微群。目前，新浪微博用户创建群的数量上限是3个，用户最多能加入20个微群，每个微群的人数上限是1 000人。
10．4．5 思考与练习
假设你经营着一家女装专卖店，正值元旦佳节，你要举办一次优惠活动，请设置你的优惠方式来吸引客户光临，并运用当前热点话题，用140字以内的微博来宣传你的活动（言之有理即可）。