中国企业品牌国际化案例分析

近年来，中国经济的崛起以及激烈的国内竞争激励我国企业加快全球化的步伐。许多优秀企业不满足于“中国制造”，在新的形势下提出了做国际品牌的战略目标。迄今为止，我国许多优秀企业进行了品牌国际化实践，如以自主品牌产品进入国际市场，或在海外市场建厂开店，或并购国际品牌等，通过各种不同方式在国际市场尝试创建自主品牌形象，并取得了一定的成果。通过第三章的调研表明，家电、服装、汽车等行业是我国改革开放后市场化最早的行业，也是竞争最为激烈的行业，这些行业在国内外市场已建立了一定的竞争力。选择我国家电、服装和汽车行业以及这些行业中在品牌国际化经营方面具有丰富经验的企业进行案例分析和研究，探讨案例企业在品牌国际化发展不同阶段的特点和问题，对深入研究我国企业品牌国际化的发展演进规律有重要意义。