构建行业领先者形象和营销优势

1．行业领先者形象

这些行业和案例企业可以说都是我国实施品牌国际化战略的代表性行业或企业。家电行业、汽车行业以及服装行业都是我国开放最早、国内外竞争最为激烈、在各行业中最具竞争力的行业。案例企业本身在国内品牌价值、国内市场份额、国内市场销量等方面，都是所在行业的佼佼者和领先企业。在国际化方面，案例企业也较早与国际知名品牌合作或较早进入国际市场，案例企业进入国际市场不拘形式，但大多采取先易后难的发展路线，以适应各自的管控能力的方式进入国际市场。如OEM、在国外建立分公司或专卖店、建立生产工厂、先合作然后并购国外品牌等。海尔在全球范围建立了一定的品牌声誉。

2．营销优势

案例企业进入国际市场初期的主要优势在于市场营销，或依靠规模生产建立了一定的低成本优势，具有一定的销售能力。国际化初期进入国际市场的产品定价较低，满足部分细分市场需求等，现在开始逐渐采取向中高端方向发展的目标定位。这些都可以归结为企业具有一定的营销优势，使得企业在国际市场的经营规模不断扩大和发展。