国际知名品牌发展案例分析

品牌国际化对于引导企业跨出国门、拓展海外市场、参与国际竞争、提升竞争优势具有重要的理论和现实意义。在目前复杂多变的全球市场中，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而长期徘徊于价廉物美层次无助于提升品牌优势，中国企业亟须改变传统形象。随着全球经济一体化的发展，“走出去”成为中国企业的重要战略，而品牌国际化已经成为中国追求卓越企业的新挑战。我国企业需在审视自身特点和实力的基础上，借鉴世界知名品牌成功的经验，逐步在国际市场“走上去”，创立真正意义上的国际品牌。(https://www.daowen.com)

在本章中，主要借鉴后发工业化国家以及我国台湾地区培育国际知名品牌的成功经验，具体来说，就是针对日本家电企业、韩国三星电子以及台湾宏基品牌的国际化发展经验进行分析研究，以期对我们提供有益的启示。