关于企业品牌国际化阶段的理论研究

我国企业的国际化是在改革开放后逐步展开的，尤其是近几年在政府“走出去”战略的推动下，企业开始大踏步地走向国际市场。但是无论与发达国家的企业相比，还是与一些新兴国家或地区的企业相比，我国企业的国际化起步晚、规模小，国际化经验不足，属于典型的后发企业。围绕后发企业国际化的发展阶段及特点，国内外的专家学者进行了卓有成效的研究，其中较为典型的有“追赶模型”“价值提升模型”和“发展阶段模型”，这些分析框架对本书论述的我国企业品牌国际化发展阶段划分有一定的借鉴意义。