1.1.3 广告的构成要素

关于广告的构成要素，也有多种观点，本书倾向认为广告由以下五大要素构成:1.广告主

广告主的范畴较为广泛，包括企业、政府、非营利组织和个人等。

2.信息

信息就是广告传达的内容。广告信息非常丰富，可以是产品的，可以是服务的，也可以是观念的;可以是直白的，也可以是含蓄的;可以是感性的，也可以是理性的;可以是可爱俏皮的，也可以是成熟稳重的。

3.广告媒体(https://www.daowen.com)

广告媒体既包括传统四大媒体(报纸、杂志、电视、广播)，也包括各种新媒体、创新媒体。如网络媒体、网络媒体中的社交媒体、手机媒体等。

4.广告费

广告费是广告系统的血液。广告的每一个环节，从委托代理、市场调查、策划、创意、制作到发布、效果测评等，都需要费用的支撑。

5.广告对象

广告对象就是广告的目标受众，是广告存在的价值所在。没有广告对象，没有恰当的广告对象，广告就毫无意义。