《广告学概论》简介
《广告学概论》这本书是由罗雁飞编著创作的,《广告学概论》共有179章节
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1.2.2 按广告媒体划分
随着媒体形式的丰富，以媒体标准的广告划分越来越呈现挂一漏万的风险。大体上，可以分为如下类型: 1.印刷媒体广告 它也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、
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1.2.3 按广告诉求方式划分
广告的诉求方式就是广告的表现策略，它解决的是广告“怎么说”的问题。根据广告诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告、感性诉求广告和情理结合诉求广告三种类型。 1.理
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1.2.4 按传播范围划分
传播范围，主要指的是地理意义上的范围。具体分类如下: 1.国际性广告 国际性广告是指在两个以上的国家或地区发布的广告。当全球化时代来临，在文化接近的地区发布国际
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1.3.1 广告的经济功能
广告的经济功能主要指的是广告在促进经济发展方面所发挥的功能。广告素有“经济晴雨表”之称，一个国家或地区的经济发展程度决定了广告业的发达程度，而广告的发展也对经济
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1.4 广告学性质及研究内容
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的学理知识，起初只是零散见于心理学、新闻学和经济学著作，不成系统。后来
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1.4.1 广告学的起源与发展
有学者用“自史而始”形容广告学的萌芽极其精辟。1866年，美国的J.劳沃德和C.哈特合著的《路牌广告史》，1874年，H.辛普森编著的《广告的历史》。这两本著作
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1.4.2 广告学的性质与研究内容
广告现象自原始时代就有了，而广告学的产生不过百年历史。广告学作为现代学科之一，有自己的特性和研究内容。 1.广告学性质 广告学的学科性质包括四个方面:新兴性、应
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1.5 广告学与相关学科的关系
在“广告学的起源与发展”部分，已经谈到广告学的学科基础非常广泛。事实上，广告学作为一门边缘性、综合性学科，与诸多学科有着千丝万缕的联系。(https://www
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1.5.1 广告学与市场营销学
根据菲利普·科特勒的定义:市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销学就是系统地研究市场营
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1.5.2 广告学与传播学
传播学是一门研究人类一切传播行为、传播过程及其规律的科学。传播学研究的基本内容包括传播的本质和概念;传播过程中各基本要素的相互联系与制约;信息的产生与获得、加工
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1.5.3 广告学与心理学
心理学是研究人的心理现象和心理活动规律的科学。在广告学的创立与发展过程中，心理学家作出了重要贡献，如前文(“广告学的起源与发展”部分)提到的刘易斯和斯科特。可以
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1.5.4 广告学与公共关系学
公共关系学是指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科。 广告学与公共关系学有
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1.5.5 广告学与社会学
社会学是从社会整体出发，通过社会关系和社会行为来研究社会的结构、功能、发生、发展规律的综合性学科。社会学家通常将经济学、政治学、人类学、心理学等纳入社会科学来进
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2 广告与广告理论发展简史
【学习目标】 了解中外广告发展的历史分期; 掌握中外广告发展过程中的标志性年份、作品或事件; 掌握广告理论发展脉络; 理解广告及其理论发展的动因。 【引导故事】
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2.1.2 早期印刷广告时期
公元1445年，德国人古登堡发明了金属活字印刷，这一发明，为印刷广告的规模化出现提供了坚实的技术基础。 1476年，英国人威廉·卡克斯顿把印刷术介绍到英国，在英
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2.1.3 大众化报刊广告时期
19世纪后半叶，为适应经济发展对信息的需求，报纸杂志媒体加速走向大众化，成为广告主流载体。1850—1911年，世界上有影响力的报纸相继创刊，包括英国的《泰晤士