1.5.4　广告学与公共关系学

公共关系学是指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科。

广告学与公共关系学有不同之处:在出现的时间上，广告学早于公共关系学，前者产生于20世纪初，后者于20世纪20年代后期随着经济领域高度社会化和商品化、政治传播和文化传播日益现代化而出现;在直接目的上，广告是为了促进销售，公关是为了树立和提升组织形象。但无论差异怎样，有一点可以肯定，二者的最终目的都是为组织整体目标(可持续盈利、可持续发展)服务。(https://www.daowen.com)

而且，在现代社会中，广告学与公共关系学出现了融合之势。企业的公共关系活动必须经常利用广告的形式进行传播，以提升公关效果。广告也在不断地吸收公共关系的思想、理念和工具，来调整、修正、完善广告活动。传统广告往往直接诉求产品信息，而现代广告对树立产品和品牌的形象日益重视。