2.1.2　早期印刷广告时期

公元1445年，德国人古登堡发明了金属活字印刷，这一发明，为印刷广告的规模化出现提供了坚实的技术基础。

1476年，英国人威廉·卡克斯顿把印刷术介绍到英国，在英国创办了一所印刷所，印出了第一本英文《圣经》和推销该书的广告。他把广告贴在了一个教堂门口，内容如下:

倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移驾至西敏斯特购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上而下有一条红线纵贯，以为辨识。(https://www.daowen.com)

(资料来源:倪宁.《广告学教程》(第三版).中国人民大学出版社2009年版，第38页.)

这则广告被认为是现存最早的印刷广告。此后，印刷业逐渐在欧洲大陆的其他国家得以发展，广告也有了新的发展机遇。

活字印刷不仅促进了广告的发展，而且更催生了现代形式的广告媒体——报纸。17世纪初，报纸诞生于欧洲，以英法德为代表的欧洲国家在报纸的产生和早期发展中起了至关重要的作用。但是，在这一时期由于经济原因，报纸的发行量很小。作为传播媒体，报纸尚未达到大众化，因而，报纸和报纸广告的影响面较窄。晚于报纸产生的杂志及杂志广告，亦不能避免这种结果。