2.3.4　品牌整合时期的广告理论

20世纪70年代中期至今，是品牌整合时期。其时代背景是营销工具的丰富、媒体形式的多样化，在为企业提供多种市场利器的同时，加大了企业市场运营的整合难度，企业必须一种思路一套工具来整合各种资源、各种工具。当然，更重要的原因是企业需要在消费者那里获得一致、统一、深刻、有效的印象。定位专家艾·里斯和杰·特劳特于1972年在为《广告时代》撰写系列文章(后编辑成书)时写道:“现在创造性已一去不复返，麦迪逊大街的新把戏是定位。”所谓定位就是在消费者心智中占领差异化的位置。(https://www.daowen.com)

继定位理论之后，CIS(Corporate Identity System，企业识别系统)理论、品牌资产理论、品牌价值理论、整合营销传播理论等纷纷登场，其中的一些理论虽然并非源于广告学领域，但是一旦被广告学“拿来”，就迅速“内化”为自己的理论，并用来指导广告行动。相关理论在后续章节将详细介绍。在此不赘述。