3.2.4　中国企业广告需求的改变

在改革开放短短30多年的时间，中国企业经历了跨越式的发展，众多大型企业、高价值品牌涌现。而在此过程中，企业的广告观念也经历了变革与洗礼:从早期的无用论(酒香不怕巷子深)，到广告万能论(一个广告撬动一个企业，标王情结浓厚)，到有限效果论(广告是营销系统的一个环节，并非无用，也非万能)。而今，早已不是点子制胜的年代，不是CI制胜的年代，也不是权威媒体轰炸制胜的年代，企业进入品牌时代、整合营销传播时代。以此为背景，企业广告需求呈以下三个方面的变化:

第一，投入方面。从大投入到资源整合尽量减少投入，低成本撬动。正是这一需求驱动了广告界各种形式的创新，如借势、赞助、冠名、病毒传播、植入式广告、微电影等。(https://www.daowen.com)

第二，产出方面。从优秀广告作品到可持续的精彩的品牌运动。广告运动化、品牌运动化，是企业传播的重要特点。对于企业而言，单个有创意、有效果的广告作品固然重要，但如何让消费者持续关注，如何鼓励消费者参与品牌建设，是更重要的事情。广告被纳入关系营销框架，成为维护企业和消费者关系的武器之一。