5.1.1　广告调查概念的界定

威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告调查定义为:“广告调查是营销调研的一个分支，对信息进行系统的搜集和分析，以便帮助广告公司制定或评估广告战略、单独的广告或整个广告战役。”

广告调查又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作。它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。(https://www.daowen.com)

市场调查与广告调查具有如下关系:其一，从概念范围看，广告调查是市场调查的一部分;其二，从目的看，市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，广告调查则是为某一局部目标而进行的;其三，从调查对象看，市场调查的对象范围更广;其四，从调查的方法和原则看，二者是共通的。