6.3　现代广告策划的主要理论基础

广告策划是一项程序性、系统性、全局性的工作，它的开展需要理论的支撑、需要方法论的支持。定位理论是广告策划的出发点和重要理论基础。品牌理论重塑了广告的形态和功能，并对综合型广告公司的传统职能进行了颠覆。整合营销传播理论将广告策划推入“整合营销传播策划”时代。关系营销理论影响了广告策划的思维模式和运作理念。(https://www.daowen.com)