7.3　广告创意理论

广告创意理论主要指的是关于如何对广告主题进行表现的理论。一些教材将USP理论、定位理论作为广告创意理论来讲述，本书认为它们与广告策划关系更为密切，故已在第五章“广告策划”讲述。这一节主要讲述与表现策略关系密切的广告创意理论，包括“与生俱来戏剧性”理论、实施重心说与“ROI”理论、品牌形象论、共鸣理论等。其中，“与生俱来戏剧性”理论、“ROI”理论、品牌形象论是美国20世纪60年代创意革命时代由创意三大家(李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威)提出的理论。(https://www.daowen.com)