7.4　广告创意的表现形态与评价标准

广告创意的表现形态包括直接告知式、示证式、情感式、幽默式、夸张式、联想式、对比式、生活片段式、恐吓式、意象式，等等。而无论创意表现形态如何多样，总体上好创意都是符合某些标准的。(https://www.daowen.com)