9.3　广告媒体的质量评估

广告发布费用在广告主的整个广告费用支出中占有相当大的比例，随着媒体产业的迅速发展，媒体市场的细分越来越明显，受众也随着媒体分流。过去，一则电视新闻引发全国热议、一则电视广告可迅速到达上亿人的美好时代，已经一去不复返。媒体采购人员现在面临的是无所适从的媒体丛林。在这种情况下，除了要了解各种媒体的广告特性，更要对每一种潜在目标媒体(有可能使用的媒体)进行全方位评估。(https://www.daowen.com)