视野上追求行业性内容上强调服务性——略谈晚报各行业专刊的办刊思路
◎李洋江[1]
行业专刊一定要把行业性、专业性、可读性和服务性作为重要的编辑指导思想，扬长避短，发挥优势，与广大读者进行有效的沟通和互动，在办报与广告的协作方面发挥桥梁、纽带作用。
近些年来，全国的报业在改革中有了许多新变化，其中一个很显著的变化是，报纸的专刊(周刊)有了长足的发展。从20世纪末开始，报纸的专刊(周刊)日益兴旺，特别是带有行业色彩的专刊大行其道。这些行业专刊，既有新闻性的普遍特点，又带有行业特色，既能满足读者对不同行业的了解、获得各自所需的行业信息的需要，又能促进新闻与广告的互动，是一种行之有效的办报手段，因此，日益受到各家报纸的关注，并纷纷实践之。
《宁波晚报》也不例外。2005年9月，《宁波晚报》成立经济专题部，尝试从原来的纯新闻周刊中剥离出与社会各行业关联较强的新闻板块，陆续创办了《健周刊》、《玩周刊》、《家周刊》、《商周刊》、《金周刊》、《才周刊》、《学周刊》和《车周刊》。这八大周刊涵盖了社会上最受关注的行业领域，受到了广大读者的欢迎，也扩大了晚报在读者中的影响。
笔者亲历《宁波晚报》这八大行业专刊的创始和发展全过程，对其中的得失有着深刻的体验，并对这些行业专刊今后的发展形成了一些粗浅的思考。
行业专刊一定要把行业性、专业性、可读性和服务性作为重要的编辑指导思想，扬长避短，发挥优势，与广大读者进行有效的沟通和互动，在办报与广告的协作方面发挥桥梁、纽带作用，从而体现晚报“可读可用可亲”的宗旨。
具体来说，晚报的各个行业专刊，一定要在以下几个方面体现它的特性。
1．在选题上要追求独特性
对于行业专刊来说，每个专刊在选题时，要与主报相区分。行业专刊表述的内容，应该是主报所不能充分表述的内容。即使是主报曾经报道过的内容，行业专刊也要做到更深、更细、更专业、更具体，可读性更强，这也正是行业专刊的价值所在。这样才能体现它的优势，同时也体现出行业专刊对主报的补充、细化、延伸、扩展和完善的作用。
2．在视野上要追求行业性
顾名思义，行业专刊是行业性的专刊，它应该是每个专刊所涉及的行业特点的权威发布者、每个行业特性的准确表述者，只有这样，才能凸显行业专刊的报道价值。这就要求每个专刊的采编人员都是各自所涉及行业的“专家”、“学者”，都对行业的动态和发展前景有深刻的观察力和前瞻能力，成为读者所信任的“权威人士”。
3．在内容上要追求专业性
行业专刊的办报是有许多要求的，而其中最重要的一点是:追求专业化——以专业的眼光寻求事实，以专业的语言叙述事实，以专业的观点分析事实，以专业的手法处理事实。行业专刊特别要关注新闻性与专业性的并重，尤其是在报道内容上，要做到与主报各有分工、各有侧重，体现专刊的专业性。(https://www.daowen.com)
4．在观点上要追求客观性
作为行业性专刊，在采写、用稿时，经常会涉及对于同一问题的不同观点，记者和编辑可能会显示出各自的倾向性，这是正常现象。此时，我们在报道上一定要尽量客观地展示各种观点，用事实说话，尽量不做简单的、主观的判断，不下草率的结论。
5．在选题时要体现策划性
行业专刊特别需要讲究策划。以《宁波晚报》目前的八个专刊来说，每个专刊每期都有一个主打稿，这个主打稿的主题都是策划出来的。策划的过程会涉及方方面面，其中主要强调的:一是热点，即本周各行业的热点，这能抓住读者关注和乐于阅读的兴奋点，十分重要;二是重点，每个行业所涉及的内容包罗万象，因此在策划时必须做到去芜存菁，突出重点;三是要唱好“四季歌”，根据每个行业时节做好策划，并在策划中做到有所突破，有所创新，确保专刊的活力。需要强调的是，行业专刊因为是周刊，时效性不强是它的缺陷，因此，各行业专刊在进行主题策划时，一定要注重行业的前瞻性，这样才能规避专刊“慢半拍”的缺陷。
6．在文风上要追求可读性
可读性是行业专刊有生命力的重要标志，那么怎样提高专刊的可读性呢?
从采访层面上看，首先要注重采访那些在各个行业最有权威的、读者最关注的专业人士，请他们谈观点、说看法，然后准确地把他们的意见在版面上表达出来。这也是行业专刊增加可读性的重要保障。
由于行业专刊版面特性所致，它的头版都以综合性很强的深度报道面世，因此，记者在行文时一定要做到内容丰富翔实，写作要语言流畅。同时，编辑在编稿、组版时，一定要围绕主稿，组织好与之相对应的配文、插图，以丰富的版面语言来美化版面，增加行业专刊的可读性。
特别要强调的是，尽管晚报现在的行业专刊在一定程度上负有促进广告的任务，但是行业专刊绝不是广告的附庸，行业专刊版面上不能有太多的广告软文。否则，专刊的权威性、公正性、可读性会大打折扣，最后会影响整个晚报的品牌，得不偿失。
7．在办刊上要体现服务性
服务性是行业专刊先天的性质，没有服务性，或服务性不强的行业专刊是没有生命力的。行业专刊是办给不同需求的特定读者群看的，因此尤其要讲究服务性。那么，行业专刊的服务性体现在哪里呢?首先是体现在它反映读者最关心、最迫切想了解的各种行业信息的特性上，专刊在这一点上要下足功夫。其次是体现在信息的量上，专刊尽管版面容量有限，但也要充分利用版面，尽可能提供给读者更多的行业信息。第三是体现在行业信息的新和精上。行业信息千千万万，行业周刊不可能面面俱到，因此，在信息的反映上，要突出新和精，必须做到人有我新、人新我精。
【注释】
[1]作者简介:李洋江，大学文化，编辑职称。1976年12月参加工作，1986年9月进入《宁波日报》工作。现任《宁波晚报》经济专题部主任。