视觉营销与色彩营销

视觉营销（Visual Merchandising and Display），简称VMD，其概念最早在美国体系化成立，含义是商品的政策和战略变成视觉展现。通过对顾客的分析，将商店的货物通过视觉营销的手段销售，从设计美学、色彩、灯光、空间、产品信息、以及新技术——数字显示器和互动装置，结合广告、橱窗、室内设计、陈列和销售等，将企业所提供的商品信息清晰地提供给顾客，使陈列成为推广品牌形象、销售产品、与顾客创建情感的媒介。

视觉营销很早就有，如在肉店门头上挂着肉，典当铺门口写着“典”等字样，都是视觉营销的一种宣传方式，这仅仅是一个宣传的告知功能。随着产品同类化的情况越来越多、消费者消费价值观的不断提升，人们购买商品除了物质的需求之外，更多的是满足情感上的体验和需求，也就是说，现代意义上的视觉营销既是对品牌或商品的宣传，更是对消费者精神和文化层面的一种引导。

色彩营销（Color Marketing）是视觉营销的一个部分，是在充分了解、分析、研究消费者心理和消费行为的基础上，以恰当的色彩做消费者所想所需的店铺环境和商品包装，使商品高情感化。