店铺形象与风格
店铺形象是由店铺色彩、材料、形状、灯光、橱窗以及服饰产品共同营造出来的整体氛围，橱窗是品牌形象传播的窗口，是店铺形象不可分割的一部分。
（一）店铺形象
图3-13 店铺形象
每个店铺都有一个独立的个性形象，如图3-13所示。国际奢侈服装品牌在店铺形象上都有其独特的气质。店铺形象有三个层面，旗舰店、专卖店、商场店。旗舰店和专卖店的形式有独立的外墙，外墙的色彩加之品牌的LOGO色彩，灯光所营造的色彩氛围以及橱窗之间形成强烈的视觉传播，它所形成的整体印象或是个性化、或是现代化、或是雅致、或是稳重，如图3-14所示，法国品牌DIOR男装采用了黑色的外墙和白色的LOGO，在视觉上形成强烈的黑白调，店铺里透视出来精致的装饰体现出时尚的现代感；美国品牌RALPH LAUREN浅灰色的外墙衬托黑色的LOGO，室内透出米色的装饰，给人雅致、轻松、休闲之感。
图3-14 店铺形象
商场店，分店中店、边厅以及中岛，主要特点是由门楣衬以LOGO和橱窗组成（有些中岛位置的店铺不一定有橱窗），如图3-15所示，店铺整体的色彩形象是米灰色，浅色、雅致、简约且富有现代感，橱窗色调与店铺整体的色调是一致的。如图3-16所示，黑色的门楣衬以灰调的LOGO，略带暖色的色调，橱窗与室内的色调呈现是一致的，炫丽的橱窗色调，整体营造出稳重、厚重中略显精致的色彩形象。
图3-15 雅致，现代，简约的店铺形象
图3-16 稳重、厚重中略显精致的店铺形象
（二）橱窗色彩与店铺形象
室内装修是一两年调整一次，橱窗设计则是四个月至六个月更换一次，橱窗设计形象需根据每季产品的设计主题、流行色来展示，如图3-17、图3-18所示，前者是国际男装商务品牌CERRUTI1881，后者是国际奢侈品牌TOD'S，两者都采用了大面积的亮色粉色做橱窗的背景色，通过炫目的橱窗色彩设计达到视觉上的色彩营销，吸引消费者的视线，同时传递出品牌隐喻的色彩韵味。
图3-17 与店铺形成反差的橱窗色彩设计1
图3-18 与店铺形成反差的橱窗色彩设计2
（三）店铺室内形象
店铺室内形象是由室内装修的风格决定的，室内设计风格衬托出服装风格，给予服装完美的展示。衣柜式和箱式的装修风格显得端庄、稳重，商务品牌的服装采用较多；龙门架式的装修风格，简洁、时尚而富有个性的服装品牌采用较多；或者是两者风格的结合，如图3-19所示。如图3-20所示，服装和装修风格都是简约、现代风格。当然，除了上述装修风格之外，还有很多的个性化装修形式。
图3-19 店铺室内形象
图3-20 简约、现代的服装风格和店铺形象