形状、材质与色彩

二、形状、材质与色彩

店铺形象由形状、材质、色彩构成了一种无声的语言。形状是外在的轮廓和内在的装饰综合呈现出来的气质。如现代流行的简约主义风格，是以简约明快的直线条或直曲结合的线条组成外在形状，里面几乎没有任何的细节装饰，但对于材质有很大的讲究。后现代主义的设计风格则是在现代主义简约明快的形状基础上，加了很多的细节装饰。材质是材料和质地的结合，材料指某种物质，但是由于组织结构不一样，生产工艺不一样，材料最后所呈现的质地会有所不同。如木料总体上给人一种脚踏实地温暖之感，让人联想到大自然、森林，如图3-21所示。由于木材最后的工艺不同，所呈现的质地感觉有复古的、清新的、怀旧的、豪华的等。

铝合金、铁之类的材质有工业革命的现代感。如图3-22所示。

同样材质、样式的道具，由于采用的色彩不同，周边搭配的色彩不同，营造出来的氛围也是不同的，如图3-23、图3-24所示，前者稳重中更有一种力量感，后者稳重中显浑厚。

在现代化的店铺设计中，铝合金或铁与木质材料的混合运用，既能表现出生态、温馨的一面，又能体现当下的时代感，如图3-25所示。

色彩是情绪的表述，如图3-26所示，简洁而富有现代化的道具，采用了墨绿色，彰显出后现代的装饰感。

图3-21 木质材料

图3-22 铝合金材料

图3-23 形状、材质、色彩彰显的商务品牌形象1

图3-24 形状、材质、色彩彰显的商务品牌形象2

图3-25 混合材质的运用体现时代感

图3-26 富有装饰感的道具