二、橱窗设计特点

（一）时效性

橱窗设计是品牌形象推广的手段之一。服装产品上市需要有时效性，橱窗设计同样需要时效性。比如跟服装相配套的季节新品上市时，橱窗需要同步更新，以一种崭新的形象吸引消费者。品牌形象推广做得好的品牌，橱窗设计与服装产品开发同步进行，通过橱窗设计氛围更好地展现当季服装开发的理念。

时效性还体现在店铺的营销策略上。在店铺的营销策略里有一个叫作礼仪情境，礼仪情景通常是指在约定俗成的时间内的消费行为，比如在各个节日，如情人节、母亲节、父亲节、圣诞节、儿童节、春节等时段的促销。商家店铺在节前进行礼仪情景化橱窗氛围渲染的布置，以产生最大化的营销价值。

（二）创新性

创，是指创造、创设，是一种开拓性的思维。新，指新颖、新奇，展现一种过去所没有的新的东西或思想。人的心理最大的特点是喜新厌旧，创新是一种改变、更新，正是迎合了消费者的这种心理需求。美国设计师马特·马图斯（Matt Mattus）在他的著作《设计趋势之上》中提到：创新并不是来自跟随，而是来自知道很多信息。

（三）时代性

时代性不同于时效性。时效性是指在一定时间内能起的作用，时代性则是指某一个时期。比如，现代设计中经常能提到的“复古”、“经典”的字眼，它一方面是在迎合消费者记忆之中，对古老文化的情感认同，另一方面在设计中混合了时代的意味，是复古的再创新、再设计。橱窗设计要让当下的消费者心动，必须要具有时代性的特征，综合反映出具有时代特征的空间美学规划、科技的发展趋势、艺术思潮的趋向及消费者的审美需求。

（四）文化性

爱默生说过“文化开启了对美的感知”。文化是凌驾于物质之上的精神层面的财富。比如一件衣服，当把它看作是一件遮风保暖的物品时，它仅仅是物质层面上的衣服；如果把它看成是一种生活方式，生活美学的文化性就展现出来了；若被制作衣服的材料所吸引，材料美学的文化性就展现出来了。也就是说，文化性是可以让人们去联想和展望的，可以与人的精神进行沟通。文化性是21世纪最具竞争力的一个因素。

（五）个性化

人们生活方式多样化、个体性格的差异，新生代消费者的成长，让服装越来越具个性化。人们既追赶时尚又不愿意千篇一律。成熟的消费者更注意满足精神层面的需求，在找到自我的过程中对着装越来越注重是否舒服和是否适合场合。新生代的消费者注重个人的品位，他们通过服装展现自我。