四、橱窗设计创新
（一）以时代特征为
创新点
1.具有时代特征的科技元素运用到设计中
将具有时代特征的科技元素，如材料、灯光等应用到橱窗设计中。如HERMÈS将高科技的元素应用到橱窗设计中，呈现出一种动态的橱窗效果，如图6-9所示。
2.具有时代特征的艺术潮流
具有时代特征是当下流行的艺术潮流，如波普艺术、复古风潮、极简主义风格等。
图6-10所示，是复古与现代相结合的橱窗设计，情景中充满了西西里岛的民族情调。
图6-11所示，橱窗设计直接或间接地将近几年流行的波普艺术风潮元素运用到橱窗设计之中，它的特点是年轻的、时髦的、有魅力的、大众的。DIOR运用了波普艺术的色块，有动态的视觉效果；EMPORIO ARMANI是将社会上流人物的形象用趣味性的形式表现。
图6-10 复古与现代结合的橱窗设计
图6-11 橱窗运用波普艺术的不同创新设计
3.具有时代特征的流行色
以色吸引人，这是橱窗设计中较为惯用的手法。色彩是表现情感与消费者互动最好、也是最直接的方式，品牌经常借用具有时代特征的色块来作为橱窗背景设计，以吸引消费者的眼球，如图6-12所示。
图6-12 具有时代特征的流行色
（二）以新的生活方式为创新点
现代社会科技的发达带来人们生活的便捷，网络社交平台让人们的联系越来越方便。然而，在这种快捷、便利的社会里，人们的生活、工作节奏越来越快，焦虑、烦躁的人群越来越多，朋友圈里的朋友越来越多，可面对面的朋友却越来越少。人们为了寻找内心的宁静和安定，追求健康，有意识让生活的节奏慢下来，同时寻求释放性的休闲活动：茶道、禅学、静修、步行、广场舞、登山、马拉松、旅行等。
生活方式的改变直接影响着装意识的改变，人们在着装方面更趋个性化、休闲化、情趣化。一双运动鞋，一双布鞋，一套棉麻服装都是一个个新的生活方式的演绎。在橱窗设计中则是将这种新的生活方式具象化。
1.极简主义的生活方式
极简主义的生活方式最早在欧美发达国家流行起来，现在在中国国内也有一部分人践行。它的核心思想是以减少物品为手段，减少生活中无益的事情，从而腾出时间、精力留给更有益的事情。
2.禅意的生活方式
禅意的生活方式在中国比较流行，一方面跟信仰有关，另一方面也体现出禅、茶文化的一体，让人们的生活节奏慢下来，细细品味生活的细节。
3.环保的生活方式
环保的生活方式追求绿色、环保的环境，追求人与动物的和谐相处，更多的人在家里养宠物、不穿动物皮毛的服装。2015年关于人与动物和谐相处具有趣味性的元素被多个品牌采用到橱窗设计中。
4.旅行、运动的生活方式
旅行、运动是现代人自己与自己对话的一种方式。旅行、运动的意义在于发现自我，加强自我的意志力，扩展自身的视野。如《一个人的朝圣》这本书里，作者在走路旅行中思考自己的人生，也是自我心灵成长的过程，这种生活方式是丰足的。
5.虚拟生活方式
现在部分年轻人喜爱各种网络游戏，电视广告中也会有这一类的内容。可以根据这一类消费心理在橱窗设计中构思以网络游戏为主题的设计，让受众产生熟悉感。
（三）以某个事件为创新点
以某个事件为创新点是橱窗设计中常用的手法。重大的体育事件、政治事件、电影、艺术展览、音乐等都会成为橱窗设计的创新元素，如2012年电影《了不起的盖茨比》在美国放映之后，电影中的场景成为橱窗、室内设计争相采用的设计元素。
（四）以挖掘品牌文化为创新点
历史悠久的品牌具有优秀的文化特质，将这种优秀的、具有历史文化性的特质提炼出来，以橱窗的形式呈现，是吸引消费者眼球和情感关注的创新点。如TOD'S品牌，HERMÈS 2014年的橱窗设计就是以挖掘品牌悠久历史、精湛工艺为创新点，如图6-13所示。
图6-13 品牌的文化性展现